Сегодня вышла статья Bloomberg (версия без paywall) о том, что происходит с Apple AI.
Я прочитал статью и вот небольшой саммари и мои мысли на этот счёт
Список причин, по которым Apple проигрывает в гонке AI
Руководство и организация
- Craigh Federighi (Head of Software) долгое время был скептичен относительно важности AI, препятствуя крупным инвестициям.
- John Giannandrea (JG) (Ex. Head of AI) не проявил достаточной агрессивности в борьбе за ресурсы внутри компании. Он также "не вписался" в закрытый круг руководства Apple, работающий как "семейный бизнес".
- Изначально работа над AI была разрознена между разными продуктовыми командами.
Не правильное распределение ресурсов
- Консервативный подход к закупке GPU (особенно при бывшем CFO Luca Maestri)
- Конкуренты (Amazon, Microsoft) захватили большую часть мирового предложения GPU
- У Apple меньше сотрудников, ориентированных на AI, по сравнению с конкурентами
Siri
Apple не смогли отказаться от бесполезной Siri и решили разрабатывать AI продукт на её основе. Что плохого в этом? А то, что намного сложнее интегрироваться в уже существующий продукт и распиливать код, чем создавать новый продукт с нуля. Так же, за 13 лет (нифига себе) существования Siri, у пользователей сложилось предвзятое отношение к Siri как к бесполезной фиче, которая ничего полезного не умеет, что вкупе со скепсисом относительно AI у обычных людей, ставит Apple в невыгодное положение.
Причины, которые очень важны, в разработке продуктов с использованием AI под капотом
Apple обычно строит продукты, зная конечную цель. В AI мире это очень сложно или невозможно. Каждые пару недель появляются новые фичи и способы использования AI, и таким неповоротливым гигантам как Apple, сложно с этим работать.
У Apple есть трудности с доступом к датасетам данных, которые являются краеугольным камнем при разработке таких продуктов, из-за их строгой privacy policy. Apple, между прочим, имеет базу из 2.35 млрд активных устройств!
В статье говорится о том, что только недавно Apple начали использовать айфоны в работе с такими датасетами: синтетические данные сравниваются с реальными данными пользователя прямо на устройствах, а затем такие выводы отправляются в Apple для сбора датасетов.
Текущее положение дел
John Giannandrea сместили с поста Head of AI и отдали эту должность Mike Rockwell, который руководил командой, которая создала Vision Pro
Apple заметили снижение трафика к поисковику Google (Google платит $20B в год за то, чтобы быть поисковиком по дефолту в Safari) и ведут переговоры с Perplexity о том, чтобы тот стал альтернативой ChatGPT в Siri и в поисковике Safari. Масла в огонь подливает и антимонопольная служба, которой не нравится эта ситуация с дефолтным поисковиком от Google
Apple всё ещё хотят своего собственного чатбота, чтобы конкурировать с ChatGPT. Очень амбициозный план, но логичный — Apple всегда старается избавиться от посредников и производить компоненты продуктов самостоятельно. По слухам, у них уже есть "значительные успехи" в этом чатботе.
На WWDC 2025 в июне Apple планируют улучшить некоторые возможности Apple Intelligence и добавить новые, например AI-optimized battery management (что?) и virtual health coach (здесь думаю что продукт может получиться хорошим — Apple аккумулирует много информации о здоровье пользователя в Health).
Обновления Siri всё ещё далеки от продакшена.
Apple планируют дистанциировать бренд Apple Intelligence от Siri в маркетинге
Apple больше не будет анонсировать фичи, которые находятся в нескольких месяцах от их официального запуска
———
Выводы:
У Apple ещё не всё потеряно и рано списывать их со счётов. Такие огромные компании имеют большой запас прочности. Сфере AI пока всего лишь менее 3-х лет и у Apple всё ещё есть все шансы забрать свою нишу. Достаточно посмотреть на новости за этот год: крупный бигтех сказал спасибо стартапам и начал заходить в AI: Cloudflare — делают много крутых инструментов, Google — начали с кринжового Google Bard в 2023 и теперь у них Gemini, который входит в топ-3 AI по качеству и эффективности. В комментах можете продолжить список :)
Если верить статье, то, Apple, пересмотрели свою политику работы и надеюсь что взялись за голову — датасеты с пользовательскими данными и быстрое принятие решений должно помочь им выпустить качественный и полезный продукт с AI под капотом.
А вы что думаете?
———
Кстати, я веду телеграм канал про AI. Пишу не стабильно, все новости не репосчу, но полезными и интересными штуками делюсь. Велкам - https://t.me/the_ai_architect
А ещё у нас есть чатик Вастрик.Ай — https://vas3k.club/room/ai/, заходите!
Скажем так, мой экспериенс с эпплом всегда был следющим:
Они разворачиваются хуже Волги 71 года выпуска. Зато, когда развернутся, прут как танк.
ИИ в телефонах - это сейчас пятое колесо козлу с молоком. Оно вообще по большей части либо тупит, либо работает некруто. Чего там в ИИ? Убиралка всякого с фоток? Ну да, круто, но я этим пользуюсь раз в пять лет. Что-то ещё? Ничего. Я как сидел и орал на "умных" ассистентов в 2010 году "Прокрути, сука ты блять, эту песню" так и продалжаю орать в них 15 лет спустя. Они как гавном были, так и остались.
Конечно, у нас есть EelevenLabs и Preplexity и всё такое, но это хрен куда интегрируешь. (Ну не будут эпплы платить лицензии другой компании, чтобы те им услуги предоставляли).
Но всё же, эппл, внезапно, неплохо умеет в чипы. Они со своими М и А процессорами неплохо запускають ИИ модели на чипах. Мой Макбук с М3 и 18 гигами памяти спокойно крутит 12-27ми милиардные модели на камне. "А" процессоры тоже это умеют.
Эппл теперь надо сесть и понять, как правильно внедрить в их экосистему то, что у всех остальных есть в виде полного дерьма. (Кажется Гугл со своей джемини хоть что-то умеет делать правильно, но я лично не проверял).
Более того, у эппл есть способность это сделать эппл-вей, со своими рюшечками (типа твой макбук будет допроцессировать вещи для твоего iPhone, когда тому не хочется тратить батарейку, или вообще все твои эппл устройства будут параллелить AI задачи для тебя в сетке). Когда они-таки поймут, что им надо делать, они это выпустят.
У них будет нормальный ИИ ассистент. Они и карты выпускали через жопу и с проблемами. К ним всё приходит позже остальных. Но, когда приходит, это будет на несколько порядков лучше, чем всё остальное.
Люди покупают эппл не потому, что у них топ-эдж функции. А потому что они работают по-человечески. Например, я только что сосканировал регистрацию на машину в заметки на телефоне. Когда я открыл ноут, и набрал "регистрация на машину" я тут же нашёл ПДФку на своём маке. Причём, мне даже печатать "регистрация на машину" в названии файла не пришлось. Само разобралось.
Я думаю, они и ИИ так же сделают. Всё будет тип-топ, надо бы только понять, что это всё и как это должно работать.
Вообще, я вижу огромное количество компаний, которые повкручивали себе эту ИИ кнопку, которая никому и нахрен не упала. Например, помойкаИн. У них эти ИИ комменты "помогают людям лучше общаться". Хотя, судя по всему, весь ИИ там просто в том, чтобы выбрать одну из трёх рандомных фраз в стиле "Спасибо за статью". И все "обсуждения" под статьями выглядят как бесконечные стены, которые были надрочены пользователями, которые жмут кнопку "Сгенерить коммент". Я не думаю, что эппл прямо вот так хочет конкурировать за подобную функцию в фифоне.
Я работал вместе с одним чуваком который когда его попросили сделать ветку в гите создал в джире задачу на контрактора чтобы он сделал ветку в гите. Этот чел потом благополучно прособесился в Эппл и ушел работать туда, дело еще было лет десять назад.
А за что именно платит?