Как я завел Telegram-канал для разработчиков, набрал 3000 подписчиков и что я получил

Привет,

Меня зовут Поляков Павел, я Principal Software Engineer в SHARE NOW, самом крупном каршеринге в Европе. Почему я поставил свою работу на первое место в этом посте? Я ведь в первую очередь человек, отец, муж, а не функция. Да, все так, просто моя должность напрямую связана с тем почему я создал Telegram-канал "Хороший разработчик знает".

Конечно 3000 подписчиков это не шокирующе большая цифра, но это начало. В этом лонгриде я расскажу почему я создал канал, как я его развивал и что я с этого получил. Надеюсь, он вдохновит больше разрабочиков заводить свои Telegram-каналы.

Как все начиналось

В IT я уже 15+ лет. Начинал работать на маленькую голландскую фирму будучи в 🇺🇦 Харькове, потом начал работать на фирму побольше из Германии, а потом и вовсе переехал в 🇩🇪 Гамбург. Тут я уже шесть лет.

Как-то сложилось, что даже на первой работе мой тайтл был Senior Software Engineer, так что я уже 15 лет был Senior, а сейчас, с возрастом и ростом понял, что нужно это менять.
Поэтому, большинство 2021 года я потратил на работу над своим промоушеном. К счастью в SHARE NOW как раз обозначили карьерную лестницу и там была возможность экспертного (а не менеджерского) роста в Principal. То как я это делал это отдельная интересная история, прочитать об этом можно тут — раз, два.

Но, #longstoryshort, я это сделал и в августе 2021 стал Principal.
Сразу же (а на самом деле раньше) у меня возник вопрос — а дальше что? Я вижу это как-то так. Либо я подготавливаюсь и прохожу собеседование в FAANG, либо нужно масштабироваться как-то по-другому. В итоге я выбрал, на мой взгляд, безопасную инвестицию и решил растить свой социальный капитал.

А именно, я подумал (и думаю) так — я Principal Software Engineer, это моя социальная валидация. Она убирает мой синдром самозванца и разрешает рассказывать людям свой взгляд на правильную разработку. В итоге, если я буду это делать регулярно и хорошо, то у меня будет формироваться какой-то лояльное комьюнити, которое лишним не будет. Это win-win.

TikTok и Telegram

Я решил стать TikTok экспертом в области разработки. Это был интересный опыт, про который я изначально хотел рассказать здесь в клубе. Но, подумал что в большом интернете моя статья станет еще популярнее, и ошибся. Статья "Как я завел экспертный TikTok и потерпел неудачу" набрала только 800 просмотров на vc. Вывод: подумал писать на вастрике, значит пиши на вастрике.
С TikTok не вышло, но сценарии для TikTok выглядели как полноценные посты в Telegram, так что я параллельно завел Telegram-канал. После того как я отказался от TikTok я решил сфокусироваться на Telegram.

У Telegram были большие плюсы — в Telegram куча русскоязычных разработчиков, мы прям любим Telegram; было понятно как привлекать туда аудиторию, с покупки рекламы на telega.in, например; менеджмент и подготовка контента очень простые — в конце концов это текст, а не видео.

Первые 500 подписчиков

Первыми подписчиками стали мои знакомые. Затем я пронесся по IT Facebook группам Германии и рассказал о канале там. Положительно, что модераторы разрешили мне это сделать. Так я набрал первых 200 подписчиков.

Еще я инвестировал около 50$ в рекламу, через telega.in. Интересно посмотреть прогресс рекламного сообщения.

Начал я с такого:

У меня нет больших данных, но очевидно, что последний вариант работает лучше. Нужно давать читателю сообщения смысл подписаться, ответить на вопрос "что будет, если я подпишусь?".
Эти ~50$ принесли еще подписчиков и вот их стало около 500.

В октябре я поехал в отпуск, размещал ранее заготовленный контент, но канал не развивал. В итоге через 2 недели "бездействия" у меня было -30 подписчиков. Так я понял, что в Telegram нет ни то что органического роста, а есть органическое убытие. Это печально, и не входило в мои планы по развитию канала.

А как дальше-то как?

Был октябрь, я решил, что хочу иметь 2000 подписчиков к концу 2021. Доллары у меня были, но увеличивать "инвестиции" в рекламу не хотелось.

Тогда я решил добавить еще два источника привлечения подписчиков — вп (взаимопиар) и контент маркетинг. Наверное для многих здесь это не будет откровением, но для меня, моя мысль о том, что я буду писать тематические статьи в интернете, и упоминать свой канал была маленьким "вау".

Я попробовал взаимопиар с каналом в 500 человек и получил около 15 новых подписчиков. Мне не понравилось. Было очевидно, что мне легче заплатить, чем рекламировать другие каналы ради такого эффекта.

А вот с контент маркетингом вышло интереснее.

Контент маркетинг (и еще кое-что)

Я знал три площадки, где, по моему мнению, обитают разработчики — https://vc.ru/, http://habr.ru/, https://dou.ua/.

DOU

Неудача

Начать решил с последней. На DOU рекламируют свой Telegram-канал "DOU #tech" и моя гипотеза была такова. Я напишу техническую статью, размещу ее на DOU, а редакторы ее опубликуют в канал и упомянут мой канал. Я связался с редактором DOU, и вроде бы мы нашли понимание.

Я написал статью про DORA metrics разместил ее через сайт и она...нигде не появилась. Потому что она попала на модерацию. На след день статья...нигде не появилась. Я связался с редактором, она сказала мне что статья маленькая (до 8.000 символов), поэтому редакторской ценности не представляет, но ее все равно рассмотрят и опубликуют. В итоге через пару дней ее опубликовали, но просто в блоги, а не в "Технические статьи". Ее даже не было на главной, не то что в Telegram-канале. Я понял, что мы не проговорили наши ожидания до конца и попросил ее удалить с сайта. Статью удалили и я опубликовал ее на Хабре, о чем читайте в соответствующей секции.

Удача

Но с DOU история не закончилась, я еще раз обсудил с редактором какие ожидания у редакции и мы договорились на другую тему и статью больше 8.000 символов. В результате я написал статью о том, как я ращу своих детей с IT привкусом.

Сама по себе работа с редактором мне казалась чем-то взрослым. Я думал, мы вместе сделаем статью лучше. По факту я написал статью в Google docs, получил пару комментариев. Меня попросили убрать двойную рекламу канала (сначала и в конце), я очень переживал по этому поводу, потому что знал что это работает лучше. Но, мой аргумент, что на других платформах так можно, вроде сработал, чему я был очень рад. Потому мою статью перенесли на DOU, очень топорно, мне пришлось ее редактировать самому, вставлять дополнительные иллюстрации.

После того как мы закончили работать над статьей, мне сказали что ее публикации ждать примерно месяц. Это еще один минус работы с этой площадкой.

В итоге статья "Как практики из IT помогают растить детей" вышла, провисела на главной все выходные, набрала 8500+ просмотров и принесла мне около 400 подписчиков.

Отдельно хочу отметить, что несмотря на все минусы процесса, которые я описал выше, сам диалог с редактором Марией мне понравился. Она всегда ясно и прямо отвечала на мои вопросы.

Хабр

У меня уже был аккаунт на Хабре. Когда-то, 10 лет назад, я уже публиковал там статьи, в основном не свои.

Первая статья которую я опубликовал в этом десятилетии была "Измеряем DevOps, что такое DORA метрики". С публикацией проблем не возникло, просто размещаешь статью и она появляется в ленте. Эта статья собрала около 4500 просмотров и с нее пришло 150+ человек.
Я написал еще одну статью, благо материал у меня уже был "Храним данные в JSONB, как это влияет на скорость запросов?". Эта статья зашла еще лучше около 7600 просмотров и 400+ подписчиков. Результаты меня обнадежили, поэтому сейчас Хабр это основная площадка для контент маркетинга.

После этого я выпустил:

• Техрадар от ThoughtWorks. Быстрая компиляция на основе поста в Telegram. 1700 просмотров, 80+ подписчиков.
• git bisect: путешествие по времени и багам. Первый перевод. 3000 просмотров, 150+ подписчиков
• Рождественские календари для разработчиков. Адаптация поста в Telegram. 3000 просмотров, 100+ подписчиков.
• Как разработчику применять принципы лидерства Amazon. Перевод. 6500 просмотров, 200+ подписчиков.
• Как НЕ надо учить TypeScript. Перевод. На данный момент 11000 просмотров, 350+ подписчиков. Статья очень хорошо идет.

Как видите, особой разницы между переводом и собственным контентом нет. Поэтому я берегу контент для своего канала и, периодически, перевожу статьи, которые, как мне кажется, будут интересны широкому кругу разработчиков (и мне).

vc

Я неделю писал лонгрид "Как я завел экспертный TikTok и потерпел неудачу", торжественно опубликовал его, но это оказался выстрел в молоко. Сам пост набрал около 800 просмотров и принес мне около 50 подписчиков.

Однако, интересная особенность этой площадки в том, что здесь можно продвигать свои посты. В итоге я купил "рекламную компанию" на 500 рублей, они открутили 4200 показов, получилось 32 клика и еще где-то 8 подписчиков.

Tproger

Бонусная площадка, которую я решил попробовать. Это площадка популярного Telegram-канала "Типичный программист".

На этом сайте тоже есть редакция. Сначала ты пишешь статью, потом они ее модерируют и публикуют. В моем случае они убрали двойную рекламу Telegram-канала, оставили только в начале. Мне было не принципиально, потому что я хотел попробовать как будет работать такой вариант. Сработал он плохо (как и сама площадка). Статью опубликовали через два дня после размещения, это плюс, по сравнению с DOU. Простое размещение принесло около 300 просмотров и 15+ подписчиков.

Но интересное произошло после. Примерно через неделю я обнаружил, что на канал приходят подписчики и не мог понять откуда. Оказалось, что сам канал Типичный программист зафичерил статью отдельным постом (в канал). Конечно же мой канал там не был упомянут, но люди шли на сайт, а оттуда, кто-то конвертировался в мой канал. В итоге статья получила 3500 просмотров, а я 80+ подписчиков.
Очевидно, что этот эффект непостоянный, потому что влияния на редакцию Telegram-канала нет.

Еще кое-что

Кроме контент маркетинга всплески в подписках вызывало еще кое-что. А именно упоминание канала в других Telegram-каналах. Без всяких договоренностей первой это сделала Диана, автор канала "Java: fill the gaps". Это было очень приятно и принесло 300+ подписчиков.

Затем, с ростом своего канала, я начал предлагать вп авторским каналам на которые подписан (с сохранением поста в ленте) и просто Telegram-каналам побольше. Такие упоминания тоже приносят ощутимый результат.

Что в итоге

Все эти шаги позволили мне набрать 3000 подписчиков. Это произошло 22.01.2022, то есть через 5 месяцев после того, как я завел канал.

Если резюмировать контент маркетинг, то, на мой взгляд, это отличный способ продвинуть свой Telegram-канал без бюджета. Да, можно влить $$$ в рекламу в Telegram и получить то же количество подписчиков быстрее. Но это не бизнес, а пет проект, на который не хочется тратить деньги, а хочется тратить время (которое тоже стоит деньги). Такой парадокс.

Что я с этого имею

Теперь самое интересное. Вот я завел Telegram-канал, пишу туда минимум три поста в неделю и раскачал его до 3000+ подписчиков, а что мне с этого?

Давайте я перечислю все:

• Я завел Patreon и два человека стали моими патронами. Причем обоих я знаю лично. Конверсия маленькая, но она есть и это уже радует. Недавно я решил еженедельно писать 5-15 минутки для патронов, моя гипотеза, что это придаст патронажу ценность и кто-то еще подпишется.
• Один подписчик и друг, взял меня в Spotify семью бесплатно, и сказал что это его вклад в развитие канала 🤝
• Я решил расширять медиа империю и завел Instagram "Хороший разработчик знает". Туда конвертировалось около 100 подписчиков канала.
• Два человека постучались ко мне в 🌄 Instagram, сказали что они начинающие программисты и спросили какой язык надо учить. Я дал наставления.
• Один подписчик, с которым я раньше пересекался на просторах интернета, а сейчас он входит в программный комитет большой конференции - предложил мне подумать о выступлении на конференции. Я был вынужден отказаться. Да, это не гарантия выступления, но я уверен, что если бы я согласился, то у меня бы получилось.
• Я разместил пост с вакансией в SHARE NOW в мою команду. Получил 4 отклика в личку, закинул 3 аппликейшена, 1 кандидат подался сам.
• Я договорился с другом разместить пост о вакансии в его компанию и он угостит меня обедом
• Иногда подписчики пишут в комментариях, что канал полезный благодарят меня за посты. Это приятно.
• Регулярно пишут владельцы других каналов с вопросом сколько стоит рекламный пост. Я узнаю какой канал они представляют и отказываюсь.
• Маркетинг skillbox узнавал сколько стоит разместить рекламу, я спросил сколько они платят по рынку за такой канал. Они предложили 20€. Думаю они бы заплатили и 40€. Конечно же я отказался.

В конце концов вести такой проект интересно. Это не пет проект на разработку, который ты увлеченно программируешь, потом релизишь, а потом никто им не пользуется, потому что ты не делаешь маркетинг. Это что-то другое. Пока мне нравится. Мой план на этот год 10.000+ подписчиков и развитие Instagram аккаунта.

Стоит ли вам заводить Telegram-канал? Однозначно да. Это интересная практика, помогает в собственном развитии, включает в себя несколько дисциплин — работа с текстом, маркетинг, развитие личного бренда. Повторюсь, я считаю, что развитие своего социального капитала, это безопасная инвестиция в свой профессиональный рост.

Заканчиваем

Надеюсь вам было интересно. В конце конечно же приглашу вас подписаться на "Хороший разработчик знает", я пишу минимум три поста в неделю - рассказываю истории, пишу про хард скиллы и про софт скиллы. Буду рад вас видеть.

Если у вас есть личные комментарии или предложения - пишите @PavloPoliakov в Telegram.

Спасибо 🤗