Проект: бёрдс — медиа про еду и экспатов  Публичный пост
18 октября 2022  994
бёрдс - медиа про еду и экспатов

Когда-то давно у меня с подругой было издание про рок-музыку. Я не очень люблю рассказывать об этой истории, потому что звучит она практически невероятно 😅
Нам было по 14 и мы довели группу в вк до 10к органических активных участников, к нам заходили звезды русской музыки и оставляли комменты на стене, а еще мы делали тематические фан-встречи вживую. Да, нам было 14.

Я проработала стратегом до февраля 24, а потом проект с Макдональдсом ускользнул буквально в окоп, после чего я решила вернуться к теме изданий. Поскольку у нас с мужем кофейный бизнес, тема была выбрана сразу - гастроиндустрия и люди.

Бёрдс - медиа о еде, людях и культуре

Онлайн-издание для всех: путешественников, экспатов, фрилансеров и предпринимателей, находящихся в поиске свежих идей или имеющие гастробизнес за рубежом. Мы рассказываем про места: где можно поработать, выпить вкусный американо или покушать аутентики. Мы рассказываем про людей: тех, кто стоит за теми местами, или тех, кто мигрировал и организовал свое дело.

Как появилась идея? Что вдохновило?

Началось все в мае, когда я поехала к родственникам в Тбилиси через Ереван. Решив в последнем задержаться, мне было сложно найти места в разных аспектах: где выпить вкусный кофе утром, где можно спокойно сесть поработать часок, а где - поесть топовой долмы. Трип Адвайзер предлагал мне что-то сомнительное, или скажем так, не совсем привычное глазу после эпохи the instagram show, а реально интересные места я нашла в последний день: по рекомендации своего нового армянского приятеля.

Когда я начала думать про медиа, мне захотелось стать точкой объединения вообще всех. Хочется больше лиц и инсайтов от экспатов, действительно кайфовых рекомендаций, а еще - поддержать все то, что открывается русскими предпринимателями, больше говоря про кейсы и советы, тем самым культивируя индустрию.

Какой технологический стек вы использовали? Почему?

Один из форматов, который лично для меня спорный в плане проекта - это чатик или канал в тг. Если по-честному, регулярно я читаю от силы 3-4 канала. Поэтому я сразу решила, что удобно будет иметь сайт для медиа. Очевидные для меня плюсы в следующем:

  1. Быстро. Чаще всего люди за местами и вопросами идут в гугл, и сайт в этом плане будет помощником здесь и сейчас.
  2. Удобно. Запрос может быть настроен на самом сайте. Например, поехала я в Тбилиси и знаю, что бёрдс пишет о местах от первого лица - супер, пошла на сайт, тэгнула Тбилиси в поиске и нашла все, что мне нужно.

Работу издания внутри построила в Ноушене. Это оказалось очень удобно! Создала трекер задач, там же мой главред ведет контент-план и обустраивает свой рабочий стол. Спецпроекты, бюджеты, бухгалтерия - все в одном месте и онлайн. Кстати, могу поделиться своим шаблоном, если вдруг есть потребность в минимуме CRM :)

Как запускались и искали первых пользователей?

Запуск идет сейчас, на сайте еще есть что доработать, но первый контент уже опубликован, и настроена сетка для публикаций в будущем. Самое страшное было - запуститься и рассказать о проекте, как ни странно. Сначала я осторожно собирала фидбек с близких, потом пошла по знакомым, и сейчас - запускаемся в народ. Месяца 2 еще точно будет отстройка внутренних процессов, мотивирует поддержка окружения и собранная команда - ребята чудо!

С какими самыми неожиданными трудностями пришлось столкнуться?

🥃 Запуск был увлекательный и по части команды. Найти главного редактора оказалось задачей не из легких: собеседовала крутых ребят из Conde Nast, но столкнулась с сомнительным вайбом от них. Одна леди даже с порога в зуме начала мне говорить, дословно «А вы что, не знаете, что медиа в заднице?». В общем, в этом плане, оказалось, что чем больше шкаф, тем громче падает. Я вообще не люблю эти киношные кейсы, когда самый крутой чувак оказывается на деле безидейной пустышкой 😅

🍝 Сайт. Сейчас дорабатываем уже 4 раз из-за ошибки первого дизайнера. Она собрала макет статьи на зеро блоках в тильде, из-за чего дальнейшая верстка и публикация материала стала просто невозможным головняком для всех. Если честно, считаю этот момент полностью своей ответственностью, что не погрузилась в вопрос чуть более глубоко.

Но с другой стороны, моя философия как руководителя: доверяй профессионалу, ты платишь ему деньги. Я терпеть не могу лезть в чужую зону и если так происходит, меняю спеца, потому что мне нет смысла платить зарплату тому, кто не может делать свою работу достаточно грамотно. Этот подход, честно, требует от меня много мужества, но за 2 года управления дизами и маркетингом, вроде стало получаться.

Отъезд неожиданный выпускающего реда в Израиль - завершающий аккорд в сложностях, но больше забавный, чем реально приносящий проблему.

Сколько потратила и заработала? Идеи монетизации?

На первый месяц запуска и работы редакции ушло около 150к: работа редактора, авторы и сайт. Отдельно около 20к ушло на работу с сайтом и переделки.

Хочу делать партнерские материалы и запускать рекламу, как и любое медиа. Отличает этот подход принцип издания: мы будем публиковать реально то, что нравится редакции и людям, чтобы никого не расстраивать.

В будущем, можно делать встречи и какие-то большие интервью на YouTube.

Какие планы на будущее?

Если мы про ближайшее, то масштабироваться. Издание только-только открыло свои двери и очень важно докрутить все внутренние висяки и процессы с помощью фидбека и работы над материалом. Реализовать формат форума, чтобы участники могли обсуждать контент не только в телеграме в канале бёрдса.

Какой совет вы бы сами могли дать идущим по вашим стопам?

Для тех, кто собирает команду: присматривайтесь к идейным. Красные строчки в резюме - кайф, но как правило, эти ребята будут также трындеть возле онлайн-кулера на кухне, вместо работы. Я взяла реда со скромным резюме относительно дам и парней с Conde Nast, но она оказалась мощнее на деле. Параллельно работал парень с мега-кейсами, которого пришлось уволить, потому что попинывать - не мой стиль управления.

Для тех, кто запускает свой проект сегодня: запускайтесь! Это страшно, но даже в случае неудачи, это ценный кейс приобретения другого мышления и развития, которое, как говорится, не имеет цены.

Советы или помощь клуба

Во-первых, буду очень рада обратной связи по проекту 🍳 Он еще докручивается технически (особенно внутренние разделы сайта), но уже можно оценить первые материалы.

Во-вторых, если среди вас найдется тот, кто будет готов поделиться своими любимыми местами в любой точке мира, открытием своего дела или инсайтами - буду рада познакомиться в телеграме 😇

Аватар Xena Darchia
Xena Darchia @xenana
Издатель & бренд-стратегбёрдс медиа
📍Тбилиси, Грузия

Издатель медиа Бёрдс - о еде, культуре и сервисе 🍯
8+ лет бренд-стратегии и коммуникаций для Nissan, Lukoil, Teva, Jonhson&Jonhson, МИР, McDonald’s Russia и другие.
2 года бренд-менеджер сети кофеен Келди на Дальнем Востоке.

Написать мне в телеге: @darchiia / инст: @yourhorizons

22 комментария 👇

Прошу прощения, что я прихожу не с возгласами восторга и одобрения, но коль скоро пост заканчивается словами «буду очень рада обратной связи по проекту», а я его прочитал и посетил сайт, то вот оно моё мнение:

  1. Совершенно не понимаю смысла запускать и анонсировать сайт, который работает на 20%: если разделы «Люди» и «Бизнес» ведут на пустые страницы, а раздел «Подборки» — на рыбу о Хабаровске, то может быть имело бы смысл убрать эти пункты из меню и вернуть, когда за ними будет реальный контент? Мало того что в нынешнем виде это вредно для SEO, так ещё же и случайные пользователи сложат своё мнение.
  2. Ещё менее я понимаю решение запускать новое медиа в зоне .ru — это же чрезмерный риск. Он вам точно нужен? Вы же таким образом не сможете взять ни одного честного интервью: любой материал придётся редактировать так, чтобы он соблюдал всё более дикие требования. А по первому же «стуку» вы рискуете быть включённым в список Иноагентов или вообще будете заблокированы Роскомнадзором (хотя обитание в другом домене от этих рисков и не страхует, но хотя бы у вас было бы более независимое лицо).
  3. Вы ставите целью «Мы рассказываем о людях, местах и сервисе в них» — тогда вашим главным конкурентом будут рейтинге и отзывы в Гугл Мапс ну или Яндекс.Картах и что там ещё бывает. С таким широким географическим охватом, как вы планируете — весь мир — но таким узким фокусом на еде выжить независимому изданию практически невозможно в 21м веке.
  Развернуть 1 комментарий

@zahhar, Привет! Про домен писали — сейчас работаю над перемещением. Замечание ценное, ускользнувшее от моего понимания и внимания. Предыстория у проекта была в русский уклон, и трансформировалась в сегодняшний день.

Мне важно получить обратную связь на саму суть проекта на данном этапе :)

Спасибо тебе за неё!

  Развернуть 1 комментарий

Может быть, это только мне показалось, но бросилось в глаза очень много скрытого и открытого негатива по отношению к людям в проекте и рядом. Ведь крутые ребята в команде есть кроме тебя, ну наверняка же? После прочтения кажется, что есть ты, и ещё может быть главный редактор (но и тот со скромным резюме, кек). Остальные - обнять и плакать.

Резюме - скромные, звёзды - некомпетентные (причём почти с именами), первый дизайнер вообще что-то вопиющее видимо сделал (но автор при этом в белом плаще стоит).

И все эти люди однажды решают погуглить судьбу проекта, находят этот публичный пост, и пожалуй решают, что на всякий случай не сядут срать с автором в одном медиаполе.

Ещё более личное имхо. Если бы я искала для себя новый проект и наткнулась на этот пост, для меня он был бы огромным красным флагом. Справедливости ради, и мой комментарий был бы красным флагом для автора, я думаю. Ну, бывает!

  Развернуть 1 комментарий

@paulinm, спасибо, что написала! Очень жаль, что тебе показалось все написанное именно в таком тоне. У нас совершенно классные ребята, отличная команда, и я себя вообще не пытаюсь никак продвигать/ассоциировать с проектом. Об этом я написала.

Дизайнер. Я сказала, что это моя вина, что я не разобралась в вопросе глубже. Да, ее работа не подошла, сказала как есть. Это сложность, через которую прошёл и проходит проект. Оценки автора дизайна не было от слова совсем.

Про скромное резюме – очень жаль, что ты увидела так, как захотела увидеть. Я совершенно не это имела ввиду, о чем привела пример про эффективность работы 🤷🏼‍♀️И очень удивлена, что текст для тебя приобрёл манер самопиара (как я поняла) и шлейф белого пальто.

  Развернуть 1 комментарий

Думаю, сейчас есть большой запрос и соответствующая ниша общего русскоязычного медиа для новой волны эмиграции по всему миру, так что удачи!
В Питере я никогда не читал какой-нибудь the village или где там сейчас пишут, куда надо ходить. Но когда переехал на Кипр, стал задаваться вопросом, как сориентироваться в городе лучше, чем по телеграм-чатам или трипэдвайзору.

По обратной связи - я бы сразу сделал фильтр и разделы по географии, это должна быть основа структуры.

  Развернуть 1 комментарий

@treboit, да, спасибо! пока этот фильтр выполняет поиск, но в ближайшем обозримом, добавим 🙏🏻 Спасибо!

  Развернуть 1 комментарий

@treboit, на Кипре после первого месяца-двух уже все места становятся известными) я кстати для себя открыл milts-food, доставка еды в коробочках в Лимассоле, очень годно

  Развернуть 1 комментарий
Kirill Snezhko Вращатель Деревьев 18 октября 2022


🥲

  Развернуть 1 комментарий

@argz, в процессе материал про Берлин тоже ❤️🥰

  Развернуть 1 комментарий

Привет из Тбилиси!
Задумка однозначно классная, но у меня на айпаде верстка поехала.


  Развернуть 1 комментарий

@dinau, бонжур! предлагаю выпить кофе) за отметку спасибо, отдаю дизайнеру на починку

  Развернуть 1 комментарий
Yaroslav Lunev Адвокат дьвола 22 октября 2022

Поздравляю с запуском! Многое уже упомянули, но я бы еще поработал на шрифтами, режет глаз гарнитура в меню шапки и шрифты подзаголовков. Ну и, в целом, кажется, что немного мешанина-с...

  Развернуть 1 комментарий
Елена Кочева языковой коуч и ментор 18 октября 2022

Звучит офигенно, но... где ссылка-то?! :)

  Развернуть 1 комментарий

@kocheva_lena, у проектов ссылка в заголовке есть :)


подчеркнутое - кликабельно)

  Развернуть 1 комментарий

@mixbez, шок-контент, сама бы не догадалась в жизни :)))

  Развернуть 1 комментарий

Поздравляю с запуском! Небольшие замечания, если позволите. http://birds-journal.ru открывается как есть, наверное, нужно настроить переадресацию на https. И вы не думали над другими доменами?

  Развернуть 1 комментарий

@timone, если честно, я и команда 10 раз пожалели, что выбрали Тильду. Сейчас хочу плавно уехать все-таки на родненький вордпресс, потому что там более однозначные преференсы. По домену не совсем поняла, что имеешь ввиду?

  Развернуть 1 комментарий

@xenana, домен через дефис не очень удобен для восприятия и печатания. Дефис обычно добавляют, когда других вариантов нет или чтобы два слова не сливались в три. Но и зона ru не подходит с точки зрения сохранности прав (рос. регистраторы крутят доменами как хотят и по любой указке органов) и с точки зрения масштабируемости. У вас в описании упоминаются экспаты, соотвественно проект можно считать глобальным и зона ru в глобальность не вписывается.

  Развернуть 1 комментарий

@timone, сказать честно, не думала об этом. все таки медиа на русскоязычных экспатов ориентировано. Но спасибо за наводку, я пересмотрю эту историю 😅

  Развернуть 1 комментарий

@xenana, все-таки .ru это про рынок, а не язык)

  Развернуть 1 комментарий

надо ехать в хабаровск )

  Развернуть 1 комментарий

@LaFut, ну кстати он единственный выживет, если что-то долбанет)) не будем отменять возможности туризма 😅

  Развернуть 1 комментарий

😎

Автор поста открыл его для большого интернета, но комментирование и движухи доступны только участникам Клуба

Что вообще здесь происходит?


Войти  или  Вступить в Клуб