«А чего там — просто придумай что-нибудь!»
Знакомо? Маркетологам — особенно.

Креатив «на раз-два», без задачи, без вдохновения, но с дедлайном — это уже почти вид спорта. Иногда кажется, что мозг пора сдавать в ремонт.

Так вот (почти) я и придумала pet-проект, чтобы не только страдать, но и кайфовать от процесса.

StormMeet – кружок для тех, кто любит придумывать.
В экосистеме телеграм канал с чатом, база кейсов и Figma с досками штормов и результатов.
Кейсы = брифы. По сути это техническое задание на креатив, где описан заказчик и решение какой проблемы и для кого он хочет найти. Этим решением должна стать креативная идея, включающая в себя контекст ситуации и коммуникацию как вербальную так и визуальную с внешним миром.

Я убеждена что участвовать в придумывании идей может любой человек вне зависимости от профессии или насмотренности. Важно просто желание попробовать. И в этом проекте я хочу стать тем человеком, который даст другим возможность найти новое хобби в виде придумывания идей.

Кружок проходит онлайн и офлайн. Где люди знакомятся, я рассказываю про действительно хорошо сформированные брифы, и мы придумываем идеи по заранее подготовленным механикам. По сути такой опыт формирует насмотренность + помогает адаптировать скилл придумать что-то в любой ситуации под любую задачу. Ведь внутри уже есть набор решений, которые можно попробовать.

Если бы не регулярная мантра "лучше сделать хоть что-то, чем не сделать ничего", то я бы так и не убила в себе перфекциониста и никогда бы ничего не сделала.

Оставила предложенные вопросы и постаралась на них ответить понятно, так как это мой первый пост)

Расскажите о себе и сути проекта?

Часто, когда кто-то рассказывает про pet проекты – это айтишники про свой сторонние разработки. Я маркетолог (product marketing manager in tech если точнее), который живет с разработчиком и всегда смотрит на количество проектов в компании друзей с восхищением и желанием. Это желание неуклонно росло в то, что нужно сделать что-то своё. Сначала я пыталась тоже попроботвать мини-приложения. Тогда я как раз работала со стартапами и большим количеством MVP. Шли годы.. реально годы. И вот мы тут. И первый проект, который я реально могу назвать проектом. Он никак не связан с разработкой, новыми технологиями и дизраптом. Зато связан с тем, что я хорошо умею, и с людьми, что важно для меня.

И тут кроется первый для меня инсайт этого процесса – не нужно пытаться быть кем-то ещё (дизайнером, разработчиком, ученым etc), если ты им не являешься чтобы сделать что-то своё и полезное для других. Раньше казалось, что для pet-проекта точно нужно что-то разработать. Сейчас – что меня и моих знаний уже достаточно чтобы начать.

Как появилась идея? Что вдохновило?

Разбираясь в том, что мне нравится, в моих сильных сторонах я часто натыкалась на похвалу в части проведения брейншторм-сессий и создания креатива как такового. Какое-то время это казалось само сабой разумеющимся и что много кто так может.
За более 10 лет профессиональной карьеры я добавила знаний про креатив, формирование идей, групповую динамику, психологию и модерацию сессий. И только в эмиграции смога вспомнить, что креатив это не само собой для каждого человека, а отдельный инструмент не только в маркетинге. Стала встречат людей, кому не хватает активностей на придумывание идей в реальной жизни. И я зацепилась за сам процесс – брейншторм.

Так стали понятны три основных запроса:

• отвлечься от профессиональной рутины, придумывания "до понедельника что-то" и выгорания
• научиться придумывать идеи и понимать процесс их формирования
• понять за что платят этим маркетологам, там же всё просто (я понимаю что данная категория не конвертируется в лояльных пользователей, но может создать охват)

Поскольку всевозможные курсы по маркетингу, стартсессиям и штормингу идей я проходила сама и не раз – было понятно, что проект должен быть не про образование. Да, я буду давать новую информацию, учить техникам придумывания идей, но это не тот формат, который я хочу чтобы воспринимался как образовательный курс.
Так пришла идея кружка. Многие в детстве ходили на кружки, для кого-то это связано с ужасом уроков скрипки, на которые затащили родители, а для другого – с новыми друзьями и классным временем в театральной студии. Кружок – это что-то факультативное, развивающее и объединяющее по интересу. Стало понятно, что это идельное опрелеление формата, в котором я хочу делать проект.
Хочется чтобы это было немного про детство, открытость и безграничность.

Что вошло в прототип и сколько времени на него было потрачено?

Перфекционизм – убивает время и идею. Не смотря на то, что я это всегда знала – я не была спасена от этого недуга. В результате от первой идеи до реализации ушло где-то полгода.
Реального времени действий – 3 недели.

Кружок задумывался в двух форматах – онлайн и офлайн.
По сути разница меду ними была только непосредственно уже в момент встречи с участрниками.

Вся система проекта состоит из внешней части:

• телеграм-канал
• анкета участника
• чат креативщиков
• фигма с досками сессий

и внутренней:

• ноушен со всей системой проекта и гипотезами для теста
• база данных по кейсам, которые будем решать
• фигма с айдентикой и материалами в канал

Что позволило уменьшить время до выхода – ChatGPT.
Штормить сам с собой бывает не просто. Поэтому я использовала помощника как для создания, так и для проверки идей.
Вместе удалось добить название и логотип до того вида, что меня удовлетворил. Но при этом финальное лого рисовала сама руками.

Где-то неделя ушла на довеление до ума гипотез, основных определений и системы проекта.
Ещё неделя на первые показы друзьям, сбор обратной связи и изменнеие того, что явно нужно улучшить. Тут можно было сделать быстрее, но менять и допридумывать оказалось сложнее.
Суммарно неделя на сбор кейсов и оцифровку креативных механик. В последнюю неделю перед публикацией пришла мысль взять ещё креативные кейсы из книг, сериалов и фильмов. Сразу вспомнились MadMan, Эмили в Париже и книги про маркетинговые войны. Но основной обьем отдала реальным кейсам международных компаний с креативных фестивалей разных лет.

Какой технологический стек вы использовали? Почему?

Самое прекрасное в таких проектах – что их может сделать не разработчик и даже не нужны nocode решения. Поэтому использовались блага уже созданных ранее digital продуктов.
Основное что нужно – желание и понимание как организовать процесс.

Как вы запускались и искали первых пользователей?

Я знала в том числе по постам сообщества, что люди боятся приходить туда, где нет людей. Поэтому сначала разослала описание проекта и ссылку по чатам со знакомыми лично креативщиками. Так как они уже точно понимают что будет происходить, находятся в контексте и смогут оценить идею.
Когда количество активных достигло психологически комфортной для меня планки в 10 человек – появился пост в Instagram. Так как я маркетолог, то количество общения и людей в доступе позволял оттуда привлечь новых пользователей, достаточных для теста первых гипотез. Сейчас всё хорошо и минимальная планка аудитории для теста в моем случае набрана. Но первые часы после публикации чувствовала себя как девочка из того видео

Сейчас у меня нет задачи расти кратно. Поэтому идет время тестироварния гипотез: размеры групп, подход к решаемым кейсам, время подготовки к сессии и участие в этом всей команды, решение чужих живых запросов и поиск лучшей монетизации.

В дальнейшем основными каналами привлечения с большой вероятностью станут Instagram и Telegram. В том числе это связано с подстройкой групповой динамики и учетом личности участников. Для меня важно чтобы у кружка было комьюнити с общими ценностями и вайбом. Хочется после сессий получать отзывы по подбору команд как после Вастрик.Флота)

С какими самыми неожиданными трудностями пришлось столкнуться?

Я тот ещё душнила. Поэтому оценивала и подбирала отдельно программы для онлайн-созвонов.
В критерии входили:

• удобный шер экрана, чтобы люди оставались в отдельном окне и можно было переносить (отпали все веб решения)
• в идеале отдельное приложение для десктопа
• возможность записи и расшифровки звонка
• возмоность подмены картинки, если кто-то принципиально не хочет с камерой
• возможность расходиться в сессионные залы
• бесплатно
• безлимитно
• доступно из России (кружок русскоязычный)

В итоге ресерча мой выбор пал на ВК Звонки. Но при первых же кастдевах оказалось, что если рассказывать об этом вначале, то они срезают почти 90% аудитории. Появялются вопросы к проекту и почему такой выбор ПО.

В результате критерий бесплатно был упразднен (возможно на время). Пока тестирую Discord и Zoom. Победитель будет определен тоже по итогу ответа на одну из гипотез.

Есть идеи как это можно монетизировать?

Люди больше ценят то, за что платят. Поэтому сессии с самых первых уже не в кругу друзей – платные. Пока я установила минимальную планку в 5 евро за участие в одном брейншторме. Мне важно попробовать разные подходы и это будет честно – сделать цену ниже, пока продукт не финальный. В планах зафиксироваться на 15-25 евро с человека + клубные абонементы по итогу теста гипотез монетизации.
Второй этап монетизации – брать в работу кружка кейсы от брендов и людей, которые ищут креативные идеи и им нужна помощь.

Какие планы на будущее?

Закончить тест гипотез и написать новый пост о том, куда это всё пришло. По сути этот пост своего рода публичный коммит, чтобы и дальше убивать перфекционизм и продолжать делать

Нужны ли какие-то советы или помощь Клуба?

Буду рада всем в кружке. А также вопросам про саму идею и не только. Возможно чье-то мнение о проекте или вопрос натолкнет меня на новые изменений внутри кружка

Какой совет вы бы сами могли дать идущим по вашим стопам?

У меня очевидный набор советов, но повторение может оказаться для кого-то не лишним.
Не обязательно уметь кодить чтобы сделать достойный digital проект.
Лучше быстрее делать и пробовать, чем доводить до идеала (я сдалась на третий раз и перестала улучшать и доделывать до релиза).
Обязательно спросить у других людей – а что они думают. В моем случае на одном из этапов оказалось, что нужно добавить в проект эмоций, а на другом этапе, что не все понимают привычные для меня слова кейс и бриф, а кто-то и слово брейншторм. Хотя я задумывала проект для всех