Меня зовут Сергей Капличный. Занимаюсь контент-маркетингом, читаю книги и втихую изучаю Вастрик Клаб.

Осенью прошлого года я решил прикрыть свою рассылку. Дело в том, что на протяжении многих лет делал имейл-рассылку, в которой делился постами из блога и всякими штуковинами, которые меня так или иначе впечатляли. Рассылку читали пару тысяч человек, база постоянно росла, я отлавливал респекты. Но в определённый момент начал терять мотивацию и стало сложно воплощать все идеи только своими руками.

В итоге, решил закрыть рассылку и сразу же открыть Развивейшн — журнал о саморазвитии и продуктивном отдыхе.

Знаю, что здесь уже есть несколько ребят, которые подписаны на журнал, что очень радует. Хочу рассказать, что там под капотом.

Как появилась идея? Что вдохновило?

Всё началось с того, что в один уютный летний вечер я решил посмотреть лекцию Вадика Мармеладова, в которой он рассказывал про свой проект LOT2046. Ничто не предвещало беды, однако я до такой степени удивился и вдохновился услышанным, что потом ещё несколько недель отходил от полученных эмоций и информации.

И один из таких «отходняков» породил во мне идею сделать медиа, в котором будет собрано то, что меня так или иначе интересует. Логика простая: я — человек, в мире есть интересные мне вещи, а значит, они могут заинтересовать и других людей. Тут же я принялся продумывать эту мысль, всячески вертеть и представлять, как её можно реализовать.

В чём фишка?

Итак, мне очень захотелось сделать онлайн-журнал, который читал бы я сам. Согласен с Вастриковской идеей, что интернет превращается в непонятное перегруженное пространство, в котором сложно найти что-то стоящее. Поэтому захотелось отбирать и готовить великолепный контент и делиться им с людьми в обмен на небольшую плату.

Для первых материалов я пригласил друзей и знакомых, которые эксперты в своих темах и готовы делиться своими знаниями с другими людьми.

Например, моя подруга Маша обожает кино и много пишет для Cinemaholics, так почему бы не привлечь её для рассказа про понравившиеся фильмы? Я взял на себя обзор литературных новинок, потому что каждый месяц выбираю книги для проекта «МНОГОЧИТАЛ». Ветас Разносторонний ведёт курсы про креативность, поэтому я пригласил его готовить креативные дайджесты.

В общем, так постепенно образовались рубрики и темы, которые хочется осветить.

Что вошло в прототип и сколько времени на него было потрачено?

Сперва всё работало так — сделал лендинг на коленке на Тильде, подключил рекуррентные платежи через CloudPayments (чтобы деньги списывались с карты каждый месяц) и прикрутил к этому делу Меилчимп. Ну а для площадки не нашёл ничего лучше, как «верстать» статьи в Ноушне (не кидайтесь камнями, плиз).

Меилчимп пришлось сразу оплатить, так как возможность автоматической отправки письма есть только на платном аккаунте. Мне хотелось, чтобы человек сразу после покупки получал доступ к последнему номеру. А потом уже мог наслаждаться новыми выпусками, как только они будут появляться.

С Тильдой по традиции возникло немного сложностей. Пришлось перелопатить множество настроек и разобраться, почему иногда человек успевает попасть в базу и получить письмо ещё до того, как произойдёт оплата. Но при помощи службы поддержки где-то во внутренностях я снял (или, наоборот, нажал) заветную галочку и всё нормализовалось.

CloudPayments использую уже много лет на проекте «Многочитал», так что просто написал менеджеру и через пару часов всё было готово и работало. Если у вас ИП и нужны повторяющиеся платежи, то кажется, это лучший для этих целей сервис.

Как вы запускались и искали первых пользователей?

Рассказал про новый проект на всех своих площадках, так и набралась первая масса подписчиков. Позже начал немного баловаться рекламой в инстаграме и фесбуке. Но большинство ребят всё равно приходит через канал в Телеграме и сарафанное радио.

Ещё один момент — после выхода номера некоторые статьи мы делаем публичными — то есть их можно прочитать, даже не будучи подписчиком. Делается это в расчёт на то, что ребята оценят наш зин и решат подписаться. Работает.

Вот несколько статей:

— Хватит изводить себя туду-списком
— Как экономить на книгах
— Обзор приложения для медитации «Практика»
— Полное руководство по работе с тенью
— Я медитирую по два часа в день и вот зачем
— Блогеры тоже плачут

С какими самыми неожиданными трудностями пришлось столкнуться?

Связка Тильда+Меилчимп+КлаудПейментс работает не так хорошо, как бы этого хотелось простому гуманитарию вроде меня. Сложности появились сперва с привязкой Меилчимпа к Тильде (выше об этом писал). Потом возникло непонимание – как автоматически отписывать из Меилчимпа тех, кто не платит или у кого просрочилась карта. На протяжении всего времени делал это вручную, от чего весьма устал. А ваши ноукоды пока по-прежнему сложны.

В конце концов, я так и не разобрался, как отладить эту систему, и решил перенести всё на Патреон. Кажется, что это не самый лучший вариант, но по крайней мере избавился от головной боли с отслеживанием отписавшихся и перестал платить за Меилчимп.

Подписка стоит 3$. Это дешевле пончика в Старбаксе, но при этом читатель получает подборку классного авторского материала про интереснейшие вещи.

Какие планы на будущее?

Сейчас основная цель — нарастить количество подписчиков. Это позволит привлекать ещё больше отличный авторов и делать ещё более сложные и интересные материалы. Собственно, больше всего сейчас я озабочен этим пунктом.

Недавно мы отказались от Ноушна и теперь верстаем весь журнал прямо на Тильде. То есть после выхода нового номера подписчики получают ссылку и пароль, после чего могут наслаждаться журналом в симпатичном виде.

Вслед за оформлением журнала постепенно обновляем основной лендинг. А то он долгое время так и оставался собранным на коленке (сейчас такой же, но чуть посимпатичнее).

Нужны ли какие-то советы или помощь Клуба?

Я открыт к любым предложениям/замечаниям/поддержке. Если есть что сказать или аргументированно покритиковать — велком. Ну и если хочется респектнуть, то велком вдвойне :)

Ну и может у вас есть грандиозные идеи о том, как привлечь подписчиков.

Какой совет вы бы сами могли дать идущим по вашим стопам?

Если есть идея — делайте. Даже если вы гуманитарий и ничего не понимаете в том, как и что можно сделать. Проблемы будут, но от этого путь ещё веселее.