Проект: Развивейшн — онлайн-журнал про интересное  Публичный пост
25 октября 2020     503   
Развивейшн — онлайн-журнал про интересное

Меня зовут Сергей Капличный. Занимаюсь контент-маркетингом, читаю книги и втихую изучаю Вастрик Клаб.

Осенью прошлого года я решил прикрыть свою рассылку. Дело в том, что на протяжении многих лет делал имейл-рассылку, в которой делился постами из блога и всякими штуковинами, которые меня так или иначе впечатляли. Рассылку читали пару тысяч человек, база постоянно росла, я отлавливал респекты. Но в определённый момент начал терять мотивацию и стало сложно воплощать все идеи только своими руками.

В итоге, решил закрыть рассылку и сразу же открыть Развивейшн — журнал о саморазвитии и продуктивном отдыхе.

Знаю, что здесь уже есть несколько ребят, которые подписаны на журнал, что очень радует. Хочу рассказать, что там под капотом.

Как появилась идея? Что вдохновило?

Всё началось с того, что в один уютный летний вечер я решил посмотреть лекцию Вадика Мармеладова, в которой он рассказывал про свой проект LOT2046. Ничто не предвещало беды, однако я до такой степени удивился и вдохновился услышанным, что потом ещё несколько недель отходил от полученных эмоций и информации.

И один из таких «отходняков» породил во мне идею сделать медиа, в котором будет собрано то, что меня так или иначе интересует. Логика простая: я — человек, в мире есть интересные мне вещи, а значит, они могут заинтересовать и других людей. Тут же я принялся продумывать эту мысль, всячески вертеть и представлять, как её можно реализовать.

В чём фишка?

Итак, мне очень захотелось сделать онлайн-журнал, который читал бы я сам. Согласен с Вастриковской идеей, что интернет превращается в непонятное перегруженное пространство, в котором сложно найти что-то стоящее. Поэтому захотелось отбирать и готовить великолепный контент и делиться им с людьми в обмен на небольшую плату.

Для первых материалов я пригласил друзей и знакомых, которые эксперты в своих темах и готовы делиться своими знаниями с другими людьми.

Например, моя подруга Маша обожает кино и много пишет для Cinemaholics, так почему бы не привлечь её для рассказа про понравившиеся фильмы? Я взял на себя обзор литературных новинок, потому что каждый месяц выбираю книги для проекта «МНОГОЧИТАЛ». Ветас Разносторонний ведёт курсы про креативность, поэтому я пригласил его готовить креативные дайджесты.

В общем, так постепенно образовались рубрики и темы, которые хочется осветить.

Что вошло в прототип и сколько времени на него было потрачено?

Сперва всё работало так — сделал лендинг на коленке на Тильде, подключил рекуррентные платежи через CloudPayments (чтобы деньги списывались с карты каждый месяц) и прикрутил к этому делу Меилчимп. Ну а для площадки не нашёл ничего лучше, как «верстать» статьи в Ноушне (не кидайтесь камнями, плиз).

Меилчимп пришлось сразу оплатить, так как возможность автоматической отправки письма есть только на платном аккаунте. Мне хотелось, чтобы человек сразу после покупки получал доступ к последнему номеру. А потом уже мог наслаждаться новыми выпусками, как только они будут появляться.

С Тильдой по традиции возникло немного сложностей. Пришлось перелопатить множество настроек и разобраться, почему иногда человек успевает попасть в базу и получить письмо ещё до того, как произойдёт оплата. Но при помощи службы поддержки где-то во внутренностях я снял (или, наоборот, нажал) заветную галочку и всё нормализовалось.

CloudPayments использую уже много лет на проекте «Многочитал», так что просто написал менеджеру и через пару часов всё было готово и работало. Если у вас ИП и нужны повторяющиеся платежи, то кажется, это лучший для этих целей сервис.

Как вы запускались и искали первых пользователей?

Рассказал про новый проект на всех своих площадках, так и набралась первая масса подписчиков. Позже начал немного баловаться рекламой в инстаграме и фесбуке. Но большинство ребят всё равно приходит через канал в Телеграме и сарафанное радио.

Ещё один момент — после выхода номера некоторые статьи мы делаем публичными — то есть их можно прочитать, даже не будучи подписчиком. Делается это в расчёт на то, что ребята оценят наш зин и решат подписаться. Работает.

Вот несколько статей:

Хватит изводить себя туду-списком
Как экономить на книгах
Обзор приложения для медитации «Практика»
Полное руководство по работе с тенью
Я медитирую по два часа в день и вот зачем
Блогеры тоже плачут

С какими самыми неожиданными трудностями пришлось столкнуться?

Связка Тильда+Меилчимп+КлаудПейментс работает не так хорошо, как бы этого хотелось простому гуманитарию вроде меня. Сложности появились сперва с привязкой Меилчимпа к Тильде (выше об этом писал). Потом возникло непонимание – как автоматически отписывать из Меилчимпа тех, кто не платит или у кого просрочилась карта. На протяжении всего времени делал это вручную, от чего весьма устал. А ваши ноукоды пока по-прежнему сложны.

В конце концов, я так и не разобрался, как отладить эту систему, и решил перенести всё на Патреон. Кажется, что это не самый лучший вариант, но по крайней мере избавился от головной боли с отслеживанием отписавшихся и перестал платить за Меилчимп.

Подписка стоит 3$. Это дешевле пончика в Старбаксе, но при этом читатель получает подборку классного авторского материала про интереснейшие вещи.

Какие планы на будущее?

Сейчас основная цель — нарастить количество подписчиков. Это позволит привлекать ещё больше отличный авторов и делать ещё более сложные и интересные материалы. Собственно, больше всего сейчас я озабочен этим пунктом.

Недавно мы отказались от Ноушна и теперь верстаем весь журнал прямо на Тильде. То есть после выхода нового номера подписчики получают ссылку и пароль, после чего могут наслаждаться журналом в симпатичном виде.

Вслед за оформлением журнала постепенно обновляем основной лендинг. А то он долгое время так и оставался собранным на коленке (сейчас такой же, но чуть посимпатичнее).

Нужны ли какие-то советы или помощь Клуба?

Я открыт к любым предложениям/замечаниям/поддержке. Если есть что сказать или аргументированно покритиковать — велком. Ну и если хочется респектнуть, то велком вдвойне :)

Ну и может у вас есть грандиозные идеи о том, как привлечь подписчиков.

Какой совет вы бы сами могли дать идущим по вашим стопам?

Если есть идея — делайте. Даже если вы гуманитарий и ничего не понимаете в том, как и что можно сделать. Проблемы будут, но от этого путь ещё веселее.

7 комментариев 👇

А сколько сейчас активных платных пользователей? Кто-то уже продлял подписку? Сколько уходит (людей) после первого месяца подписки?

  Развернуть 1 комментарий

@kraiz, Про количество активных пользователей не скажу. Каждый месяц отписывается ~5%. Проекту уже больше года, и есть немало тех, кто с нами на протяжении всего этого времени :)

  Развернуть 1 комментарий
Михаил Соловьев, Работаю с текстами 26 октября 2020

Сергей, подскажи, что повлияло на решение поднять цену с переходом на онлайн-версию?
И насколько это отразилось на количестве подписчиков? У вас хороший контент, но быть платным журналом в море бесплатных сайтов с не менее качественным наполнением - как это вообще работает?)))

  Развернуть 1 комментарий

@Mike, Насчёт платности/бесплатности — это весьма непростой вопрос. Просто запуск сразу с поддержкой читателей позволяет мыслить чуть шире и не зависеть от рекламодателей. И мне безумно обидно, когда классные проекты закрываются из-за того, что они не смогли разобраться с финансовой стороной вопроса. Например, те же Outline и Guerilla. И я с радостью бы донатил пару долларов в месяц, чтобы эти медиа продолжали развиваться. И захотелось узнать, готовы ли другие ребята ввязаться в такую авантюру и поддерживать авторов. Оказалось, что готовы.

Затраты на проект, которые были в начале и которые есть сейчас — весьма отличаются. Поэтому пришлось увеличить стоимость подписки, но оставить её вполне доступной для рядового читателя. Но параллельно работаем над созданием ещё более классного контента. Через пару месяцев добавим несколько новых опций подписки с дополнительными бонусами.

Тут стоит отметить, что для текущих подписчиков ничего не изменилось — с карты снимается ровно та сумма, на которую человек подписывался.

По поводу роста/оттока — пока наблюдаем. В целом, всё в пределах нормы.

  Развернуть 1 комментарий
Марина Коняева, Думаю, что дальше 31 октября 2020

Спасибо за обзор приложения для медитации!

Перепробовала несколько - не прижились, а в Практике нашлись медитации на все случаи жизни, отлично вплетаются в повседневную рутину 👍

  Развернуть 1 комментарий

@MarinaK, Да, ребята сделали классный продукт. Если что — здесь великолепная история создания этого приложения — https://vc.ru/services/80160-kak-sdelat-mobilnoe-prilozhenie-gid-dlya-proklyatyh-gumanitariev

  Развернуть 1 комментарий

Интересно, почему именно платная рассылка. У Оли Морозовой бесплатная рассылка, но немало подписчиков на патреоне. Это прямо круто.

  Развернуть 1 комментарий

😎

Автор поста открыл его для большого интернета, но комментирование и движухи доступны только участникам Клуба

Что вообще здесь происходит?


Войти  или  Вступить в Клуб