Где искать «матерого» CMO или Product marketing manager

 Публичный пост

Задался задачей найти оптимальные маркетинговые тропинки для софта (проект, над которым сейчас работаю). Пошел по привычке (как обычно при поиске разработчиков, верстальщиков и ежи с ними) на просторы фриланса. Однако оказалось, что спецов такого разлива там сложновастенько сыскать.

Тут стоит уточнить. Тех, кто жаждет втюхать контекстную рекламу - очередь собралась. Однако как только я запрашиваю кейсы, релевантные моему, либо интересуюсь какие кастомные стратегии продвижения пользуют, большинство сразу сливается.

Есть гипотеза, что эксперты такого формата вряд ли ищут себе заказы на фрилансе, а завалены заказами от постоянных клиентов, как Дед Мороз под Новый Год. Выстрелила идея познакомиться напрямую с таким человеком. Но вот где его лучше искать? Что думаете?

Связанные посты
24 комментария 👇
Gleb Kudriavtcev , Руководитель продуктов 28 декабря 2021

Что ты предлагаешь взамен, какой смысл с тобой работать?

Начни с ответа на этот вопрос (и это не обязательно деньги, кстати). Это же подскажет направление для поиска людей.

  Развернуть 1 комментарий

@glebkudr, в какие направления можно копнуть кроме денег (с учетом того, что компания маленький, неизвестная на рынке)?

  Развернуть 1 комментарий

@apris, например, интересный кейс/опыт; возможность поучаствовать в капитале вместо прямой оплаты; консалтинг на небольшое количество часов с условием, что основную работу вы делаете руками сами.

  Развернуть 1 комментарий

@glebkudr, благодарю, в таких плоскостях я не размышлял. Апдейтну свой посыл к экспертам

  Развернуть 1 комментарий

можно ментора поискать (настроенного на долгосрочное сотрудничество):

https://solvery.io/ru/mentors/marketing

https://getmentor.dev/#tags:Marketing

  Развернуть 1 комментарий

Реальные СМО (или люди кто обладает такой компетенцией) не сидят на фрилансе, их можно только захантить.

Но может быть тебе не нужен именно chef, а сгодиться просто фулл-стек маркетолог? Какие вообще задачи? Какие маркетинговые каналы интересны? Планируется ли команда маркетологов, которой нужно будет управлять?

  Развернуть 1 комментарий

@AlexBuraks, хорошая мысль! Возможно, подскажите, в двух словах, чем фулл-стек отличается от chief? Подозреваю, что chief - это еще и про управление командой маркетологов (у нас этого нет).

Наша ключевая задача - поиск 1-2х масштабируемых каналов привлечения целевого трафика и прорисовка стратегии их развития.

  Развернуть 1 комментарий

@apris, все верно, chief - это менеджер маркетинговых менеджеров, а фулл-стек - это исполнитель (который умеет работать с разными каналами).
Есть еще Head of Marketing - это менеджер маркетинговой команды.

Твоя задача на первом этапе "найти масштабируемые каналы (с положительным* ROI)" - логичная и правильная, но при это не такая простая.

Я бы выбирал из следующих решений:

  1. Найти агенство, которое умеет работать со всеми возможными каналами, которое поможет вам оттестить их все и выбрать правильные.
  2. Самому выбрать те каналы в которые больше всего веришь и найти узкоспециализированных фрилансеров (каждого под отдельный канал), правда придется их самому менеджить и вникать в нюансы.
  3. Захантить Head of Marketing с релевантным опытом, чтобы он уже набрал фрилансеров или инхаусеров, с их помощью протестил все каналы, далее прорисовал стратегию и работал по ней.

Удачи!

  • В некоторых конкурентных тематиках годится даже если у канала слабоотрицательный ROI на тесте, потому что это как правило значит, что оптимизацией его можно вывести в слабый плюс, а сильноплюсовых каналов попросту нет :)
  Развернуть 1 комментарий

@AlexBuraks, благодарю за исчерпывающий ответ! Вопрос хвостиком - стоит ли посмотреть в сторону специалистов, которые позиционируют свою функцию как "user acquisition" (насколько понимаю, это очень созвучно моей исходной задаче)?

  Развернуть 1 комментарий

@apris, да, созвучно, но по сути это перефразирование того же самого (user acquisition = mobile app marketing)

  Развернуть 1 комментарий

@apris, кстати, хочу отметить что здесь в комментах отметилось очень много крутых специалистов с хорошими ответами: @glebkudr, @iordancky, @santa223, @Ilia_gordeev.

Да и в целом высокий уровень ответов, надеюсь получилось помочь.

  Развернуть 1 комментарий

@AlexBuraks, благодарю, уже уловил это, и в целом - вастрик собрал хорошего разлива умы!

  Развернуть 1 комментарий
Alexander Burluka , Софтваре девелопер 28 декабря 2021

Матерость маркетолога идет в первую очередь от бюджетов на закупку. Четкого критерия по деньгам нет, но маркетологи начинают себе в резюме как достижение писать бюджеты от 100к$ в месяц. Если планируешь тратить меньше 10к$ на рекламу - ищи молодого и голодного.

  Развернуть 1 комментарий

@a-a-b, нормальный маркетинг - это не про бюджеты на рекламу. Как раз тех кто указывает бюджеты как достижение надо гнать в куда подальше.

  Развернуть 1 комментарий

@eugene_s, то есть, если вы увидите хеда мобильной закупки со строчкой в резюме «отвечал за закупку рекламы в фейсбуке с бюджетом 1кк$», вы его выгоните? Я верно понял вас? :-)

  Развернуть 1 комментарий

@a-a-b, в моем понимании закупка рекламы - это не маркетинг

  Развернуть 1 комментарий

имхо

  • есть ряд чатиков в телеге с умельцами привлечения пользователей (имеено привлечение пользователей под продукты / игры), а не для местных SMB. Там думаю можно спросить помощи.

типа такого https://t.me/user_acquisition

  • В Linkedin наверное тоже можно писать, находить по релевантным позициям типа Product Manager, User Acquisition, CMO и т.д.
  • В Клубе тоже можно найти)
  Развернуть 1 комментарий

@OleksandrSpivak, что подразумеваете под аббревиатурой SMB? Small-Medium businesses?

  Развернуть 1 комментарий

@apris, да

  Развернуть 1 комментарий

Может быть ты захочешь поговорить с Аленой https://vas3k.club/post/12802/

  Развернуть 1 комментарий
Наталья Петрова , Директор по маркетингу и продукту 29 декабря 2021

Хантить у конкурентов, которым СМО сделал заебись. Но это будет дорого, иногда дороже чем взять штат молодняка с горящими глазами и KPI

  Развернуть 1 комментарий

@iordancky, Благодарю за хорошие подсказки и правильные вопросы в личной переписке! Чувствуется маркетолог с солидным опытом.

  Развернуть 1 комментарий
Slava Mekin , User Acquisition Team Lead 28 декабря 2021

Какая задача будет стоять перед маркетологом? Если речь про матёрого СМО, это вряд ли Фриланс биржи. Оттуда и очередь из таргетологов и контекстологов.
Если нужна именно проработка персональной стратегии продвижения, выбор рекламных каналов, бюджетирование и тп, то можно попробовать поискать в сообществе Место, там есть маркетологи. В Вастрик клубе тоже есть специалисты.
Если что, тоже готов пообщаться/проконсультировать

  Развернуть 1 комментарий
Ilia Gordeev , Придумываю поводы выпить, CMO 3 января в 13:18

Верно написали, CMO на фрилансе это редкость. 99% из них будут продавать успешный успех и марафорны.)

Мне кажется лучше найти агентство с похожими кейсами или предложить СМО из похожего бизнеса написать стратегиию в качестве разового фриланса.

  Развернуть 1 комментарий

😎

Автор поста открыл его для большого интернета, но комментирование и движухи доступны только участникам Клуба

Что вообще здесь происходит?


Войти  или  Вступить в Клуб