Как выбрать тему для выступления на конференции?
Публичный постВопрос навеян недавним постом про подкасты — там в комментах проскользнуло что-то вроде «херня эти ваши подкасты, такое же дно, что и конференции, толковых докладов ноль, одно самолюбование». А я вспомнил, что мне хочется как-нибудь выступить на конференции, себя показать, людей просветить. Но также понял, что понятия не имею, а о чём именно рассказывать. Раньше было подозрение, что за годы опыта тема доклада может как-то самостоятельно самозародиться в голове, но вот 5 лет уже в анализе данных прошло, а идей особо и нет.
Как это видится мне — рассказывать нужно либо о чём-то необычном/сложном/крутом, таком, что мало кто пробовал, и ещё меньше у кого получилось. Или, наоборот, взять какой-нибудь супер-провал.
С первым типом тем у меня следующая проблема — пока работаешь в компании, не особо понимаешь, что делаешь что-то необычное. Так было, например, в Semrush (привет бывшим коллегам) — мы вроде достаточно сложную модель атрибуции разработали, не какой-то там жалкий last click. Но вот беда - пока не посмотришь (обычно со сменой работы), как у других, то и не поймёшь, что делаешь что-то крутое. А как поймёшь, то публично рассказывать об этом уже и поздно. Да фактуры свежей уже не собрать к тому моменту.
Со вторым типом ещё хуже - вместо классных детективных историй о плавающих багах и найденных из-за них «утерянных миллионов» провалы сводятся к тому, что кто-то документацию прочитал не тем глазом, ну или творчески к неймингу ивентов подошёл (заменил c на с, ага). Такое только в курилках рассказывать, в узком кругу, а не на публику, стыдно же, и за себя и за коллег!
Команда клуба посоветовала мне поресёрчить тему самостоятельно. Я обратился к искуственному идиоту интеллекту и получил следующий список:
- Ваш опыт: Исходя из вашего опыта работы в продуктовой аналитике, вы можете выбрать тему, которая связана с вашими знаниями и навыками. Например, если вы работали с анализом данных для оптимизации продукта, вы можете рассказать о методах и инструментах, которые вы использовали. а потом всё самое интересное из докалада вырежут коллеги-параноики коммерческая тайна же!
- Актуальность: Важно выбрать тему, которая актуальна и интересна для аудитории конференции. Исследуйте последние тенденции и проблемы в продуктовой аналитике и выберите тему, которая соответствует этим трендам. как же нам улучшить конверсию на 0.00001%
- Инновации: Если у вас есть новые идеи или подходы к продуктовой аналитике, которые вы разработали или использовали, вы можете поделиться ими с аудиторией. Это может быть интересным и вдохновляющим для слушателей. про это написал выше — пока не сменишь работу, не поймёшь, что инноврирвал
- Практичность: Выберите тему, которая имеет практическую ценность для аудитории. Расскажите о конкретных инструментах, методах или примерах, которые помогут слушателям улучшить свою работу в продуктовой аналитике. сегодня расскажу вам про SQL, относительно свежий инструмент для работы с данными
- Уникальность: Постарайтесь выбрать тему, которая отличается от других выступлений на конференции. Это поможет вам выделиться и привлечь внимание аудитории. сегодня расскажу вам про ClickHouse, набирающую популярность аналитическую БД
Спасибо, капитан очевидность! Это всё я и так знал. Традицонный поиск в Яндексе привёл на любимый клубом Хабр, в котором, тем не менее, удалось выловить несколько интересных мыслей. Однако, это всё пока для меня теория. А что на практике? Мы же тут в клубе для этого собрались, инсайтами делиться, личным опытом? Вот и давайте поделимся!
Если вы уже выступали на конференциях, то расскажите, как лично вы подходили к выбору темы? Вдохновение пришло само, или пришлось пользоваться подобными чеклистами? Что сработало хорошо, а что ожиданий не оправдало? Делитесь мыслями, можно сразу и ссылками на выступления, если сохранились. Если сами не выступали, но организовывали это дело, то тоже делитесь!
А цель-то какая?
У выступлений много разных целей может быть. Вот несколько примеров.
А пока вопрос уровня "а как выбрать программу тренировок?"
Каких тренировок-то, какая цель у тебя? :)
По-моему опыту, отлично работает "синдром самозванца". Если думаешь, что это может быть интересно, а потом внутри тебя голос говорит: "Ой, да это все знают" - это сигнал, что надо записать тему. Дальше готовишь доклад (или хотя бы его идею) и программный комитет будет доп.фильтром. Внутри компании проверять на коллегах смысла нет, они так же думают, что "ничего такого".
На последнем Матемаркетинге Лёша Никушин предложил взять выступления предыдущей конференции и развить, если есть чем.
Я смотрю на аудиторию конфы.
Ты можешь выступать на своем поле (когда и организаторы и слушатели в одной проф области с тобой), тогда залетают:
Здесь еще всегда нужно помнить о всем, что «около» твоей проф деятельности: HR (найм, развитие команды), личный бренд-маркетинг, софты.
Либо, если ты выступаешь не на своем поле (я как сеошник выступал на продуктовых и it конфах, где путают SEO и CEO), то хорошо заходит:
Вообще в 2024 году имхо уже у всех ожидания от конфы не слушать доклады, а сходить попиздеть с людьми / поесть за счет компании. Помните, что самые успешные люди на конференции те, кто сразу приезжает на афтепати
Я доклады не слушаю уже года 3 и довольный, самое интересное на нетворкинге перескажут. Собственно поэтому главная задача у спикера тут не выдрочить идеальный доклад (мы же не на кафедре), а сделать перфоманс, который будет интересен и после которого челы будут подходить и писать в личку.
Аудиторию конфы можно пощупать через базовый ресерч, либо напрямую обсудив с оргами / опытными докладчиками / опытными слушателями.
Персональное пожелание - больше говорить о неудачах, их причинах, и том как чинили. Обычный доклад на конфах рассказывает какой-то счастливый путь "строили, строили, и построили", но в жизни интереснее услышать про грабли, в стиле взяли "модную молодежную ..., а она сломалась так ..., а потом еще этак ..., в итоге выкинули и вернулись к старой доброй ..."
Рискну предложить вариант, который ещё сам не проверял (нет пока повода), но попробую его сам при первой возможности:
В одном из каналов в ТГ ("Продукты, книги и любовь") основательница канала написала про нетворкинг на конференциях для интровертов:
"..Раньше, чтобы настроить ручеек тех, кто обо мне знает на мероприятии — я вписывалась в спикеры. Но это требует от меня большой подготовки и стресса взять и рассказать.
Поэтому в этот раз я решила еще проще сделать. Просто пришла в чат, в котором обсуждались детали мероприятия и на минуту записала кругляш. Рассказала кратко о себе и когда пришла на мероприятие, мне не нужно уже было представляться — люди меня запомнили и подходили те, кому интересно.
Если бы я написала текст, как часто делают — людям было бы сложно идентифицировать меня. А так меня увидели и смогли подойти. Мне же записать кругляш заняло минуту, я даже дублей не делала. И процесс был не стрессовым, потому что привыкла для курсов в школе записывать. Зато эффектом я очень довольна. "
Может и в вашем случае стоит записать кругляш про свои скиллы с вопросом "не могу выбрать тему доклада из вот этого списка, что было релевантно?", закинуть в чат конфы, да и всё? - Как минимум, накидают мыслетоплива (не обязательно же следовать советам).
Если хочешь, чтобы засчиталось в научных кругах
Тогда вариантов два:
Если разговор за научную конференцию
Ищешь знакомых, кто организует конференции, договариваешься на созвон и говоришь:
ты меня знаешь, могу/хочу в рамках таких-то секций конференции выступить на такие-то темы. Что более интересно?
Почему именно к знакомым - можно спокойно поговорить и выяснить ожидания, понять что именно им интересно (ибо у каждой секции в конференции свои цели и надо переговорить с модератором/руководителем). Далее готовишься и выступаешь по согласованной теме.
Если знакомых нет:
Если для личного блога
Тут все проще - пишешь то, что хочешь и в чем считаешь себя экспертом (какой опыт можешь подтвердить), пишешь в любых форматах как тебе удобно или хочется.
Дальше вопрос целей - хочешь просто поделиться или "построить личный бренд и монетизировать его". Тут разный подход к написанию, но это для отдельного поста