Как выбрать тему для выступления на конференции?

 Публичный пост

Вопрос навеян недавним постом про подкасты — там в комментах проскользнуло что-то вроде «херня эти ваши подкасты, такое же дно, что и конференции, толковых докладов ноль, одно самолюбование». А я вспомнил, что мне хочется как-нибудь выступить на конференции, себя показать, людей просветить. Но также понял, что понятия не имею, а о чём именно рассказывать. Раньше было подозрение, что за годы опыта тема доклада может как-то самостоятельно самозародиться в голове, но вот 5 лет уже в анализе данных прошло, а идей особо и нет.

Привет, IT Nights! Сегодня я вам расскажу о...
Привет, IT Nights! Сегодня я вам расскажу о...

Как это видится мне — рассказывать нужно либо о чём-то необычном/сложном/крутом, таком, что мало кто пробовал, и ещё меньше у кого получилось. Или, наоборот, взять какой-нибудь супер-провал.
С первым типом тем у меня следующая проблема — пока работаешь в компании, не особо понимаешь, что делаешь что-то необычное. Так было, например, в Semrush (привет бывшим коллегам) — мы вроде достаточно сложную модель атрибуции разработали, не какой-то там жалкий last click. Но вот беда - пока не посмотришь (обычно со сменой работы), как у других, то и не поймёшь, что делаешь что-то крутое. А как поймёшь, то публично рассказывать об этом уже и поздно. Да фактуры свежей уже не собрать к тому моменту.

Со вторым типом ещё хуже - вместо классных детективных историй о плавающих багах и найденных из-за них «утерянных миллионов» провалы сводятся к тому, что кто-то документацию прочитал не тем глазом, ну или творчески к неймингу ивентов подошёл (заменил c на с, ага). Такое только в курилках рассказывать, в узком кругу, а не на публику, стыдно же, и за себя и за коллег!

Команда клуба посоветовала мне поресёрчить тему самостоятельно. Я обратился к искуственному идиоту интеллекту и получил следующий список:

  • Ваш опыт: Исходя из вашего опыта работы в продуктовой аналитике, вы можете выбрать тему, которая связана с вашими знаниями и навыками. Например, если вы работали с анализом данных для оптимизации продукта, вы можете рассказать о методах и инструментах, которые вы использовали. а потом всё самое интересное из докалада вырежут коллеги-параноики коммерческая тайна же!
  • Актуальность: Важно выбрать тему, которая актуальна и интересна для аудитории конференции. Исследуйте последние тенденции и проблемы в продуктовой аналитике и выберите тему, которая соответствует этим трендам. как же нам улучшить конверсию на 0.00001%
  • Инновации: Если у вас есть новые идеи или подходы к продуктовой аналитике, которые вы разработали или использовали, вы можете поделиться ими с аудиторией. Это может быть интересным и вдохновляющим для слушателей. про это написал выше — пока не сменишь работу, не поймёшь, что инноврирвал
  • Практичность: Выберите тему, которая имеет практическую ценность для аудитории. Расскажите о конкретных инструментах, методах или примерах, которые помогут слушателям улучшить свою работу в продуктовой аналитике. сегодня расскажу вам про SQL, относительно свежий инструмент для работы с данными
  • Уникальность: Постарайтесь выбрать тему, которая отличается от других выступлений на конференции. Это поможет вам выделиться и привлечь внимание аудитории. сегодня расскажу вам про ClickHouse, набирающую популярность аналитическую БД

Спасибо, капитан очевидность! Это всё я и так знал. Традицонный поиск в Яндексе привёл на любимый клубом Хабр, в котором, тем не менее, удалось выловить несколько интересных мыслей. Однако, это всё пока для меня теория. А что на практике? Мы же тут в клубе для этого собрались, инсайтами делиться, личным опытом? Вот и давайте поделимся!

Если вы уже выступали на конференциях, то расскажите, как лично вы подходили к выбору темы? Вдохновение пришло само, или пришлось пользоваться подобными чеклистами? Что сработало хорошо, а что ожиданий не оправдало? Делитесь мыслями, можно сразу и ссылками на выступления, если сохранились. Если сами не выступали, но организовывали это дело, то тоже делитесь!

Связанные посты
21 комментарий 👇
Светлана Аюпова Запускаю продукты и руковожу ими 7 февраля в 08:17

А цель-то какая?
У выступлений много разных целей может быть. Вот несколько примеров.

  1. Просто хочется выступить — ну раз цель удовольствие, то рассказывай о том, о чем хочется рассказать и глаза горят (это, кстати, всегда отлично работает).
  2. Пиарить себя на рынке, чтоб потом работу было легче искать — окей, тогда тебе нужна тема, которая будет интересна руководителям и лидам всяким там, где можно получить максимальных охват (то есть, можно яркий заголовок придумать и тема модная), ну и где ты явно будешь экспертом.
  3. Пиарить компанию, чтобы нанять кучу людей — окей, значит, выступление не слишком сложное, можно органично вплести нарратив "а у нас очень хорошо" и показать команду, тему подбираем под ЦА.
  4. Нести просвещение во имя луны — рассказываем новое, включаем интерактив или мастер-класс какой, делаем тест в конце выступления.

А пока вопрос уровня "а как выбрать программу тренировок?"
Каких тренировок-то, какая цель у тебя? :)

  Развернуть 1 комментарий

@Sveta, я бы сказал, что цель между 1 и 2. Поэтому не хочется "просто выступить", а хочется, чтобы послевкусие от доклада было хотя бы "ну вроде не совсем воды налил". И основаня проблема — а в чем я эксперт? С какой стороны и как препарировать свой опыт, чтобы понять, что я знаю чего-то, что было бы интересно и полезно другим?

  Развернуть 1 комментарий

@kochanoff, пойми, какая у тебя ЦА, найди кого-то оттуда и поговори. :)
Условно, хочу быть узнаваемым руководителями отделов аналитики — окей, берешь руководителя отдела своей компании, или вот тут ищешь кого и созваниваешься, рассказываешь 3-5 заготовок.
А эксперт ты везде, где называешь себя экспертом, время такое, видите ли. :)

  Развернуть 1 комментарий

По-моему опыту, отлично работает "синдром самозванца". Если думаешь, что это может быть интересно, а потом внутри тебя голос говорит: "Ой, да это все знают" - это сигнал, что надо записать тему. Дальше готовишь доклад (или хотя бы его идею) и программный комитет будет доп.фильтром. Внутри компании проверять на коллегах смысла нет, они так же думают, что "ничего такого".

  Развернуть 1 комментарий

@sphinks, то есть суть в том, чтобы собрать свои идеи и вгрузить их в оргов, а потом уже развивать, если получил добро на доклад?

  Развернуть 1 комментарий

@kochanoff, очень грубо. Здесь есть пара моментов. Идея, это очень простая мысль. Чтобы чем-то кинуть в оргов или кого-то еще, надо описать идею. Иногда это делать лень или сразу понимаешь, что в написанном виде криво-косо будет. Описать идею относительно понятно и толково - еще уже хороший фильтр. А если написанное пройдет валидацию, то потом еще будет устное общение с человеком, который скорее всего в теме доклада. Там уже может быть "прожарка" идеи по полной. После этого, уже есть "костяк" доклада, который дальше надо развивать, делать презентацию, добавлять мемасики и шлифовать.

  Развернуть 1 комментарий

@kochanoff, если есть желание - пиши в IN (в профиле), можем пообщаться, я расскажу, как это выглядит и возможно дам фидбэк на какие-то темы.

  Развернуть 1 комментарий

@sphinks, спасибо, буду иметь в виду!

  Развернуть 1 комментарий

На последнем Матемаркетинге Лёша Никушин предложил взять выступления предыдущей конференции и развить, если есть чем.

  Развернуть 1 комментарий

Я смотрю на аудиторию конфы.

Ты можешь выступать на своем поле (когда и организаторы и слушатели в одной проф области с тобой), тогда залетают:

  1. Исследования («Собрали стату по 100500 маркетинговым кампаниям и вот чо поняли»);
  2. Инновации («Внедрили чатжипити в дейликах и ого как заколосилось»);
  3. Кейсы («Что-то сделали обычное, получилось необычное круто»). Причем по опыту работы в агентстве кейсы ты либо маркируешь именем клиента и через кучи согласований получается скучная, но брендовозначимая фигня, либо публикуешь обезличенно.

Здесь еще всегда нужно помнить о всем, что «около» твоей проф деятельности: HR (найм, развитие команды), личный бренд-маркетинг, софты.

Либо, если ты выступаешь не на своем поле (я как сеошник выступал на продуктовых и it конфах, где путают SEO и CEO), то хорошо заходит:

  1. Мой взгляд на взаимодействие друг с другом («Что нам, сеошникам, нужно от разрабов»);
  2. «Принудительный эксклюзив» («Все самое крутое/смешное/гиковое в SEO за 20 минут для тех, кто не знает что это такое»).

Вообще в 2024 году имхо уже у всех ожидания от конфы не слушать доклады, а сходить попиздеть с людьми / поесть за счет компании. Помните, что самые успешные люди на конференции те, кто сразу приезжает на афтепати

Я доклады не слушаю уже года 3 и довольный, самое интересное на нетворкинге перескажут. Собственно поэтому главная задача у спикера тут не выдрочить идеальный доклад (мы же не на кафедре), а сделать перфоманс, который будет интересен и после которого челы будут подходить и писать в личку.

Аудиторию конфы можно пощупать через базовый ресерч, либо напрямую обсудив с оргами / опытными докладчиками / опытными слушателями.

  Развернуть 1 комментарий

@askereds, у меня в личном топчике те конференции, которые начинаются с просекко на приветственном кофе-брейке - лучшего по скорости и распаковке способа раскачать интровертов я не встречал :))

  Развернуть 1 комментарий

@askereds, спасибо! Внутри своей компании как раз делал доклад по последнему типу, рассказал всем желающим, чем вообще занимаются продуктовые аналитики. Получилось бодро, и по самому докладу, и по новым знакомствам-нетворкингам. Серьёзно подумаю над тем, где такое можно сделать и вне "домашней" компании. Но вопрос мой больше, конечно, про свое поле, там как то насчет исследований-инноваций тухло

  Развернуть 1 комментарий

@kochanoff, ну так бытие аналитика вроде само по себе просит исследование на выходе?)

Я не на 100% в твою проф деятельность погружён, но не так давно читал посты-исследования про разные варианты навигации (символы, текст, комбинированный вариант) и какой вариант какие результаты дает (и по конверсии и по длительности сессии), увидел любопытные инсайды. Собрать данные в текущей компании, самой компании продать, что хочешь ее в хорошем свете перед соискателями на конфе показать и выступить, не? А в самом докладе в клевый сторителлинг упаковать, мне кажется хорошо выйдет

  Развернуть 1 комментарий

@askereds, во, да. :)
Я тоже не ходила в РФ на доклады (ну окей, только если прям попадание в сердечки или кого из друзей поддержать), а вот на афтепати под винишко всё самое интересное рассказывают же! :)
Когда ещё поорешь караоке в 4 утра со всякими сипио, как не после афтепати продактсенса. :)

  Развернуть 1 комментарий
Anton Lebedevich Data Engineer | Machine Learning Engineer | AB-testing 7 февраля в 06:03

Персональное пожелание - больше говорить о неудачах, их причинах, и том как чинили. Обычный доклад на конфах рассказывает какой-то счастливый путь "строили, строили, и построили", но в жизни интереснее услышать про грабли, в стиле взяли "модную молодежную ..., а она сломалась так ..., а потом еще этак ..., в итоге выкинули и вернулись к старой доброй ..."

  Развернуть 1 комментарий

@mabrek, ага, это топ тема. Как-то был на Fail Conf (про факапы в DS/ML), очень зашло, но самому рассказать особо нечего. Всякие приколы типа "разрабы раскатывают а/б не туда куда нужно" на доклад не тянут!

  Развернуть 1 комментарий

Рискну предложить вариант, который ещё сам не проверял (нет пока повода), но попробую его сам при первой возможности:
В одном из каналов в ТГ ("Продукты, книги и любовь") основательница канала написала про нетворкинг на конференциях для интровертов:

"..Раньше, чтобы настроить ручеек тех, кто обо мне знает на мероприятии — я вписывалась в спикеры. Но это требует от меня большой подготовки и стресса взять и рассказать.

Поэтому в этот раз я решила еще проще сделать. Просто пришла в чат, в котором обсуждались детали мероприятия и на минуту записала кругляш. Рассказала кратко о себе и когда пришла на мероприятие, мне не нужно уже было представляться — люди меня запомнили и подходили те, кому интересно.

Если бы я написала текст, как часто делают — людям было бы сложно идентифицировать меня. А так меня увидели и смогли подойти. Мне же записать кругляш заняло минуту, я даже дублей не делала. И процесс был не стрессовым, потому что привыкла для курсов в школе записывать. Зато эффектом я очень довольна. "

Может и в вашем случае стоит записать кругляш про свои скиллы с вопросом "не могу выбрать тему доклада из вот этого списка, что было релевантно?", закинуть в чат конфы, да и всё? - Как минимум, накидают мыслетоплива (не обязательно же следовать советам).

  Развернуть 1 комментарий

@SergeySoloboev, ну вот я и написал пост на тему "не могу выбрать тему доклада... ":)
Но вообще заход интересный, так реально пользу можно получить, даже если не выступать на конфе)))

  Развернуть 1 комментарий

@kochanoff, //душнила mode on я прочитал "как выбрать тему доклада {из имеющихся - это уже моя додумка, ага}" и начал об это накидывать, как мне показалось, потенциально полезное мыслетопливо для вас и читателей //душнила mode off, простите :)).

Если речь не про выбор, а про придумывание темы, то я выбираю сердцем - рассказываю про то, что мне самому нравится и/или хочется, пофигу на аудиторию. Увлечённость и радость от собственного доклада важнее всего.

  Развернуть 1 комментарий

@SergeySoloboev, про выбор сердцем - интересно, можно будет покопать в эту сторону. Мне в принципе нравится заниматься анализом данных, есть о чем порефлексировать.

  Развернуть 1 комментарий

Если хочешь, чтобы засчиталось в научных кругах

Тогда вариантов два:

  1. Писать в научные журналы, которые входят в РИНЦ, ВАК, СКОПУС, Web of scince или хотя бы тезисы в сборник конференции
  2. Выступать на конференциях и получать бумажки/сертификаты/благодраности/любые-другие подтверждения

Если разговор за научную конференцию

Ищешь знакомых, кто организует конференции, договариваешься на созвон и говоришь:
ты меня знаешь, могу/хочу в рамках таких-то секций конференции выступить на такие-то темы. Что более интересно?
Почему именно к знакомым - можно спокойно поговорить и выяснить ожидания, понять что именно им интересно (ибо у каждой секции в конференции свои цели и надо переговорить с модератором/руководителем). Далее готовишься и выступаешь по согласованной теме.

Если знакомых нет:

  1. выбираешь конференцию, где хочешь выступить
  2. пишешь в орг.комитет - что я такой-то, в рамках такой-то секции вижу такое-то свое выступление, в котором расскажу о том-то и том-то
  3. ждешь обратную связь от организаторов. 3.1. если согласовали - выступаешь 3.2. если не согласовани и предложили альтернативу - либо соглашаешься, либо нет
  4. готовишься и выступаешь

Если для личного блога

Тут все проще - пишешь то, что хочешь и в чем считаешь себя экспертом (какой опыт можешь подтвердить), пишешь в любых форматах как тебе удобно или хочется.

Дальше вопрос целей - хочешь просто поделиться или "построить личный бренд и монетизировать его". Тут разный подход к написанию, но это для отдельного поста

  Развернуть 1 комментарий

😎

Автор поста открыл его для большого интернета, но комментирование и движухи доступны только участникам Клуба

Что вообще здесь происходит?


Войти  или  Вступить в Клуб