HowTo: пишем хорошие тексты

Этот пост – подборка рекомендаций как писать тексты в дополнение к гайду Вастрика. У соавторов разные опыт и экспертиза, однако цель одна: помочь одноклубникам писать лучше. А еще писать понятно, просто и полезно для читателя.

Для кого этот гайд?

Пост будет полезным, если вы:

1. Хотите написать текст, но не уверены, что он будет кому-то интересен;
2. Не знаете, что писать: о чём, зачем и для кого;
3. Хотите улучшить язык изложения, чтобы тексты читались легко;
4. Хотите научиться писать простым языком и кратко формулировать мысли;
5. Хотите повысить полезность своих текстов;
6. Хотите, чтобы ваши тексты побуждали читателя к действию;
7. Хотите, чтобы ваши посты собирали больше плюсиков :)

Кто написал гайд?

Юля: написала 20+ лонгридов в Клуб. Её посты регулярно в топах. Писать не училась, текстами на жизнь не зарабатывает.

Ника: пишет тексты с 11 лет включая статьи, продающие тексты и малую прозу. Редактирует блог компании и учит коллег писать хорошо. Текстами на жизнь не зарабатывает.

Навигация

• Нет идеи, что делать?
• Зачем писать?
• Кому нужен текст?
• Как придумать заголовок?
• Есть идея. Как ее описать?
• Как побороть страх чистого листа?
• Разве у меня получится хороший текст?
• О чем я пишу?
• Как сформировать структуру текста?
• Как сделать текст легче и сильнее одновременно?
• Как развернуть если текста мало?
• Как сжать если текста много?
• Как не писать скучно?
• Как отредактировать текст?
• Какие ошибки мы часто встречаем в текстах?
• Что читать по теме?

До написания текста

Нет идеи, что делать?

Можно начать не с идеи, а с формата. В Клубе особенно популярны посты о личном опыте, инструкции и разборы.

1. Личный опыт 🧐

Ваш опыт ценен потому что у других его точно нет. А если есть, то он отличается. Например, посмотрите на посты про переезды - они очень разные. Обычное для вас может оказаться открытием года для соседа. Мы не знали про бёрдвотчинг, афантазию, яхтинг и пересадку волос, а теперь знаем :)

Особняком стоят посты про сбор личного опыта или мнений других участников клуба. Например, о проёбах, сюжетных дырах или неэтичных лайфхаках.

2. Инструкция 📃

Очевидное в вашем мире может быть "Вау!" для одноклубников. Особенно это касается инструкций и гайдов. Например, посты про small talk, обслуживание автомобиля и шибари.

3. Разбор 🛠

Если вам интересна, скажем, квантовая физика или карманные ножи, найдется как минимум один человек, которому это тоже занимательно. Вуаля, у вас есть аудитория.

В формате клуба есть и другие виды постов: баттлы, вопросы, треды и проекты. Про их особенности хорошо рассказано в гайде Вастрика.

Зачем писать?

Писать можно чтобы высказаться, поделиться опытом, выплакаться, найти друзей по интересам и что только не. Некоторые посты заведомо создаются для сбора мнений или дополнения базы знаний. Это нормально. Подумайте, чего и для кого вы хотите – так будет проще начать.

Для текста важна цель. В разрезе цели одну и ту же тему можно подать по-разному. Например, вы хотите написать о хобби. Вот три способа это сделать:

• инструкция о том, как вкатиться в это дело и ответы на вопросы, которые приходят в голову начинающим – пример 1, пример 2;
• разбор эксперта (ваш) с описанием самых интересных и сложных ситуаций - пример;
• рассказ об одном дне из жизни в контексте этого хобби - пример.

Чтобы выбрать подходящий способ, определитесь с целью: чего вы хотите добиться этим текстом?

Популярные задачи постов:

• Рассказать о редком увлечении простыми словами, чтобы больше людей заинтересовалось;
• Найти компанию из тех, кто уже давно в деле;
• Поделиться с одноклубниками супер историей, которую с восхищением слушают друзья.

В зависимости от цели, текст получится разным. Ещё цель помогает не перескакивать от одного к другому, держать структуру и основную мысль. Об этом мы поговорим ниже.

Цель "проинформировать" читателя – это не о хорошем тексте. Сюда же относятся "рассказать", "обучить" и "сообщить важное". Хороший текст полезен аудитории и его приятно читать. Проинформировать – это задача новостных агентств.

Кому нужен текст?

Помимо цели, важна аудитория. Читатель – это новичок, продвинутый или эксперт? От опыта аудитории зависит слог и слова, которые вы используете. Новичкам стоит подробно объяснить сложные термины через аналогии и примеры. А в тексте для экспертов используйте термины без объяснений.

Самое главное – текст должен нести пользу для читателя.

Люди с удовольствием читают тексты про:

• решение проблем (как выбрать Х, как переехать в Y, как починить Z);
• помощь стать более значимым и любимым (как прокачаться в X, советы в отношениях, ответы на вопросы);
• эмоции (истории самого разного калибра, от семейных до рабочих).

Смысл постов - помочь аудитории собрать целостный образ о явлении, взаимосвязях или логике.

‼️ Полезный совет: выберите конкретного человека, которому вы рассказываете историю. Учитывайте его уровень погружения в контекст. Постарайтесь передать смысл текста так, чтоб этот человек понял. Так вы выдержите баланс, а пост не будет скучным или слишком подробным. Можно практиковать мысленно или реальности, как удобно!

Как придумать заголовок?

Одни авторы начинают сразу с него, другие же пишут название в конце. Оба приёма по-своему хороши.

Заголовок задаёт тон тексту. Читатель по нему выбирает, стоит ли открывать пост. Заголовок формирует ожидания и коррелирует с целью текста.

Вы можете направить заголовок по одному из трёх направлений:

• прагматичное – ресурсы, выгоды, время – заголовки аналитических текстов, лайфхаков и инструкций;
• социальное – уважение, признание – заголовки про достижения и проекты;
• эмоциональное – любопытство, радость, злость. Сюда же относятся заголовки цепляющих статей, например, про выход из тоталитарной секты или как не делать дела.

Хороший заголовок сочетает все три направления. Например, "Зачем мне система управления задачами, и как она выглядит после восьми лет развития". Разберём его:

• прагматичное – речь идёт об управлении задачами (о, мне такое может помочь!);
• социальное – вовлечение длинной в восемь лет (вау, так долго, я работу чаще меняю!);
• эмоциональное – любопытство (ой, а зачем, и правда?).

Заголовки, в которых ярко проявляется один или два полюса, тоже сильно цепляют. Например, Как начать ездить на мотоцикле и не умереть? или Пересадка волос: больно, дорого, стоит того. Первый заголовок больше давит на эмоциональное, а второй – на прагматичное.

Технические советы:

• Заголовок должен быть коротким и ёмким. Хорошо, если он влезает в одну строку. Иначе выглядит неаккуратно и сложнее читается.
• Формулируйте заголовки без множественных знаков препинания. Избегайте запятых и скобок. Хороший приём переформулировки заголовка – добавить подсказку о контенте в начало. Примеры: HowTo: ... , Coming out: ..., Путеводитель: ... .
• Избегайте вводных слов в заголовках – они заставляют добавлять лишние запятые и мешают восприятию.
• Выдерживайте подзаголовки в едином стиле. Например, в этом тексте все основные мысли озаглавлены вопросами.

Есть идея. Как её описать?

Хорошо помогает сформировать план рассказа до начала написания текста. Из каких пунктов будет состоять текст? Какие аспекты важнее всего? Эти вопросы плотно связаны с целью повествования.

Разберём на примере. Скажем, вы пишете пост про обучение за границей в зрелом возрасте.
Цель: побудить больше людей ехать учиться и рассказать, что это не так сложно, как кажется.
Пункты могут быть такие:

1. Почему автор решил учиться.
2. Как выбирал, куда поступить
3. Что нужно для поступления.
4. Лайфхаки: как взрослому получить стипендию или грант.
5. Подача заявки и зачисление.
6. Советы: что нужно сделать перед отъездом.

Поставим ту же цель под другим углом: побудить больше людей ехать учиться и вдохновить своим примером или поделиться личным опытом:

1. Почему автор решил учиться.
2. Как новый университет отличается от прошлого: люди, отношение, подходы.
3. Чем обучение в университете, когда ты взрослый, отличается от обычного пути.
4. Типичный день автора в новых обстоятельствах.
5. Чему автор уже научился, что понял, как изменился его мир.
6. Планы на будущее: что автор планирует делать с новыми знаниями.

Позже тезисы превращаются в подзаголовки и модули текста. Под тезисами мы понимаем солянку основных идей, по паре предложений на каждую.

Как побороть страх чистого листа?

Профессиональные писатели и копирайтеры тоже сталкиваются с таким страхом. Это нормально. Начать сложнее всего.

Вот что можно сделать:

• Написать "короче, дело было так..." и рассказать, почему вы сели за этот текст. Так, как вы бы говорили с другом.
• Написать план или заголовки, можно вперемешку. Детализировать каждый блок. Вот, уже что-то написано и дальше проще.
• Написать тезисы, тоже вперемешку. Отсортировать исходя из цели. Глядишь, дело пойдет.
• Придумать, зачем пишете и чего хотите от читателя. Записать это. Начало положено!
• Подумать, как изменится ваш мир, когда вы закончите свою писанину. У одного из авторов этого гайда часто чешется выгрузить из головы. То есть после сабмита поста просто наступает облегчение, что больше не надо ничего писать и обдумывать.
• Почитать статьи на тему, если они есть. Это помогает обрести уверенности и добавить примеров. Если хотите написать про свой личный опыт, то советуем почитать аналогичные тексты других авторов.

Разве у меня получится хороший текст?

Писать тексты – это тренируемый навык. Чтобы лучше писать, начните писать. Хотя бы в черновики.

Не уверены в знаниях – найдите соавторов! Не уверены в стиле изложения – попросите одноклубника отредактировать или дать фидбек.

Пост кажется неподъемным – начните с заголовков. В другой день накидайте тезисов. Подгрузите картинок в следующий заход. Затем почитайте похожие посты других авторов. У вас нет дедлайна! Некоторые тексты пишутся по несколько месяцев. А еще свои творения можно нужно редактировать и после публикации.

Ваш пост не будет идеальным, увы. Впрочем, большинство недочетов никто не заметит. Аудитория только прочитает и заплюсует :)

Клуб – отличное место для практики. У нас нет минусов и лояльные читатели :)

У людей с расстройствами внимания могут быть сложности с написанием длинных текстов. Это не связано с навыком формулирования мыслей на бумаге. Надеемся, наши советы здесь тоже помогут.

Во время написания

О чём я пишу?

Помните про главные вопросы:

• Я пишу чтобы что? (цель)
• Что сделает или подумает читатель после прочтения? (цель)
• Я могу рассказать в трёх предложениях, о чём текст? (основная мысль)
• Для кого я пишу? (аудитория)

Пока пишете, держите в уме ответ на вопрос "Зачем и для кого я пишу?". Это поможет не распыляться. Здесь же пробуйте регулярно ставить себя на место читателя, чтобы предугадать, какие вопросы у него возникнут.

Текст должен быть написан в мире читателя, а не автора. Этот совет – ключ к полезности постов!

Определите сложность: учитывайте уровень погружения читателя в тему. Нельзя всем угодить. Поэтому ориентируйтесь или на продвинутых и сочувствующих, или на новичков.

Разные мнения. Если вы яро агитируете за некую позицию, напишите хотя бы что-то о противоположном мнении. Так текст будет более взвешенным, а аргументы – ярче.

Отставить самолюбование. Писать про свой опыт это хорошо. Но писать только про свою очешуенность – не очень. Выдерживайте баланс между хвастовстом и полезностью для аудитории.

Как сформировать структуру текста?

Сначала структура, потом текст. Начинайте писать с заголовков. Заполняйте их смыслом последовательно. Если же вам удобнее сначала сделать "простыню", позже обязательно разделите её на смысловые блоки. Даже если придется все перекроить. Люди не дочитывают тексты, которым не хватает структуры.

Выстраивайте аргументы по порядку. Удобно сначала набросать списком тезисы текста, а затем их последовательно раскрывать. В итоге у поста будет мощный скелет, и читатель не потеряется в потоке мыслей.

Структура текста. У хорошего текста есть:

• Вступление: о чём текст, зачем, для кого, какие будут аргументы.
• Основная часть: по аргументу / теме / вопросу / тезису на абзац.
• Заключение: о чём мы поговорили, что дальше, что ещё почитать, о чём не сказано и почему.

Будьте последовательны. Если вы начали с подзаголовков в виде вопросов (как в этом гайде), сделайте все подзаголовки такими. Структура должна повторяться снова и снова чтоб читателю было понятно, что происходит.

Смысл побеждает форму. Это утверждение верно для всех текстов, кроме художественных. Не отказывайтесь от смысла в угоду форме.

Не бойтесь повторять. Если вы хотите, чтоб какая-то идея из текста осела в голове читателя, повторите её несколько раз. Лучше сказать одно и то же разными словами и с разных ракурсов.

Как сделать текст легче и сильнее одновременно?

Эти советы помогут вам усилить текст с точки зрения смысла и облегчить с точки зрения формы.

Полюбите глаголы. Если на вас смотрят бесконечные суффиксы -уся, -еся, -ися в причастиях , срочно замените такие слова на нормальные глаголы. Ищите и убирайте слова, сформированные как этот пример: обрадовавшийся и заменяйте на он обрадовался.

То же стоит сделать с отглагольными существительными: -ние, -ание, -ение и их друзьями. Ищите этих ребят: обучать – обучение, наставлять – наставление, говорить – говорение. Подробнее как искать и искоренять здесь.

Туда же отправляйте суффиксы -а/я, -в/-вши/-ши. Ищите и убирайте такое: рисуя картины, сидя на стуле, собравшись домой, украсив елку.

Пишите короткими предложениями. Нанизывать смыслы в одном предложении грамматически не запрещено, но такое сложно читать. Идеально: одно предложение = одна мысль. Один абзац = одна идея.

Следите за созвучными словами. Если в соседних предложениях много слов с одинаковыми окончаниями, корнями или суффиксами, такой текст сложнее переварить.

Избегайте противоположных по смыслу слов в соседних предложениях. Повторений одного слова тоже. Примеры: "Он посмотрел наверх. Было слишком темно и он побежал вниз". "Природа уснула. Девушка проснулась и встала с кровати". "Мы написали гайд по текстам чтобы люди лучше писали тексты. Типичные ошибки в текстах это...".

Расставляйте предложения в порядке повествования. Если скакать во временах изложения или переключаться между частями истории каждые две минуты, читателю придется перечитывать ваше творение, чтобы понять что происходит. Флешбеки хороши на экране, но не в тексте.

Избегайте страдательного залога. Со страдательным залогом текст быстро становится сухим и бездушным. А еще такое сложно читать. Примеры: Я был побит Васей. Я был обучаем Васей. Я обучался Васей. Я был обучен Васей. Я имеюсь у друга. Или другой пример: "Страдательный залог должен быть избегаем". Криво звучит, не правда ли? Пожалуйста, остановите страдания.

Осторожно используйте вводные слова. Примеры вводных слов: К счастью, к удивлению, к моему стыду, на беду, неровен час, на радость, к сожалению, не дай бог, слава богам и т. д. Они нужны для связки абзацев и выражения эмоций, однако не стоит использовать этот приём в каждом предложении.

Штампы и канцеляризмы. Со школьной скамьи мы усвоили множество штампов. Один из них начинает прошлое предложение. Штампы умертвляют текст потому, что их используют повсеместно. Карточки "Медузы" про штампы.

Канцелярский язык был создан искусственно и вошёл в речь потому, что "так привычно". Вторая причина – канцелярщина мнимо выглядит более солидно. Придётся избавиться от этой пакости, чтобы тексты стали читабельными. Например, "за оставленные без присмотра вещи администрация ответственности не несёт". Избегайте канцеляризмов в своих текстах. Подробнее почему крючкотворство это зло.

Упрощайте. Проклятие умных людей в том, что они говорят не ясно. Пробуйте грамматически упростить текст и не забывайте объяснять термины. Дайте почитать ваш черновик кому-то из знакомых. Такое упражнение особенно полезно, если для них тема поста нова.

Большинство текстов будут звучать лучше, если написать их как будто вы рассказывали другу историю в баре. Есть исключения, однако для постов в Клуб это пожалуй самый главный совет.

Выделяйте важное. В Клубе мы используем Markdown. Тут богатый инструментарий для выделений: жирное начертание, курсив, цитатные вставки и другие штуки. Используйте его чтоб облегчить чтение. Гайд по markdown на английском и на русском.

Как развернуть, если текста мало?

Не бойтесь коротких текстов! Не каждый пост должен стать лонгридом. Но если вы думаете, что чего-то на хватает, вот несколько советов:

1. Подумайте, где у читателя могут возникнуть вопросы, и ответьте на них. Особенно актуально для инструкций и разборов.
2. Добавьте изображений на каждый большой кусок / тему / важный тезис. Фото, схемы, видео – всё пойдёт. Главное, чтобы изображения дополняли текст и подчёркивали важное. Лучше всего смотрится нарисованное от руки. Однако бесплатная база крутых фото тоже поможет найти интересное.
3. Добавьте и расшифруйте схему, если вы описываете процесс. Пошаговые описания помогают.
4. Приложите дополнительные материалы. В один текст нельзя уместить всё – помогите заинтересованным читателям узнать больше.
5. Опишите ваши впечатления и эмоции, когда вы узнали о теме или если что-то важное происходило по ходу рассказа. Хорошо читаются тексты, в которых есть сюжет.

Как сжать, если текста много?

Бывает и обратная проблема: текст стал слишком длинным и детальным. Вот что можно сделать:

1. Упростите язык изложения. Попробуйте сделать предложения короче и чётче.
2. Уберите вводные слова. Упростите грамматику.
3. Уберите избыточный контекст, который не влияет на развитие событий: если вы упоминаете бабушку, вероятно не важно, как она выглядела.
4. Уберите эмоции и впечатления, если пишете инструкцию.
5. Отнеситесь к тексту критично. Спросите себя: отвечает ли этот тезис цели моего текста? Если нет, уберите.

Как не писать скучно?

К скучным относятся тексты, в которых автор пришёл покичиться своей офигенностью или же обвиняет всех и вся в своих бедах. Или если ноет и не хочет ничего менять. Или если после чтения поста возникает только вопрос "зачем я это прочитал?". Скучные тексты интересны только автору.

Помните о цели и о читателях, подкрепляйте своё мнение фактами из разных источников, показывайте противоположные взгляды. Помните, что одни и те же вещи можно сказать разными словами. Не бойтесь заимствовать приёмы из постов, которые вам нравятся.

У нескучного текста есть сюжет, история, польза и выводы. Его хочется отправлять друзьям и добавлять в закладки.

После написания

Как отредактировать текст?

Есть корректура и редактура. Корректор работает над грамматическими / пунктуационными ошибками и последовательностью. Редактор – над сочетанием формы и смысла. Обычно эти функции выполняют два разных человека. Потому что невозможно одновременно работать с текстом в двух плоскостях. Плюс, у этих профессий разные области знаний.

Общая рекомендация для работы со своим текстом:

• Пишем "как есть".
• Вычитываем на совместимость слов, логику и смысл.
• Отдельно вычитываем на орфографические и пунктуационные ошибки.

Не вредно в конце перечитать еще раз целиком и по словам – вы наверняка что-то упустите на предыдущих шагах. Показательный пример профессиональной редактуры абзаца из трёх предложений.

Читайте свой текст вслух. С выражением. Запнулись? Переписывайте, чтобы не запинаться. Самые понятные тексты пишутся разговорным языком.

Уберите лишнее. Перечитайте абзац. Задайте себе вопрос "Какой смысл у этого кусочка текста?" И уберите весь оффтоп. Или вынесите его в новый абзац. Чтобы точно получилось, чаще смотрите на подзаголовки.

Читатель не любит чувствовать себя глупым. Расшифруйте термин или аббревиатуру если думаете, что вас могут не понять. Потому что если автор об этом подумал, то читатель точно не поймёт.

Чтобы не писать занудно, в первую очередь упростите язык изложения. Добавьте разделителей и объясните сложные места. Добавьте ссылок по теме там, где хочется сказать много. Кому интересно – перейдут, а мимо проходящие поблагодарят.

Ещё можно разделять посты по сложности: написать первую часть для новичков, а затем вторую – для продвинутых.

Дайте тексту отдохнуть. Не спешите публиковать творение сразу как поставили последнюю точку. Вернитесь к нему на следующий день или через неделю, посмотрите свежим взглядом и отредактируйте ещё раз.

Какие ошибки мы часто встречаем в текстах?

Заимствования и ошибки перевода. С одной стороны, в ИТ-шной речи и лексиконе мигрантов треть слов остается на английском. Например, "похэвали фан". Однако если мы говорим про литературно правильные тексты, перебор с заимствованиями портит впечатление. Особенно это заметно в старых переводах фантастики. Примеры слов. Сюда же относится перевод "в лоб" или перевод слов без перевода контекста.

Слишком длинные предложения. Если предложение занимает больше двух строк, читатель к концу забудет его начало. Полезно пробежаться по тексту и специально вычитать длинные предложения. Так вы заметно повысите понятность своих постов.

Страдательный залог. Мы не знаем, почему люди пихают страдательный залог куда только не. Даже в этом гайде про него говорим аж два раза!

Слишком много подчинённых предложений. Читатель снова теряется в повествовании. Попробуйте задать вопрос "К чему это относится?" к главным членам придаточных предложений. В большинстве случаев, можно без потери смысла разбить такие предложения на два и больше.

Помесь стилей изложения. Например, шутейки и матерок вперемешку с формальным языком. Получается чехарда и не ясно, как воспринимать текст. Лучше выбрать одну тональность и придерживаться неё. После выхода книги "Пиши, сокращай" иногда выделяют еще информационный стиль.

Слишком много подробностей, пунктуации и форматирования. Если визуально или по смыслу текст замусорен, его сложнее читать. Оставляйте пустое пространство между абзацами и модулями, чтобы у читателя было время переключиться.

Сраче-образующие тезисы. В целом, если автор пишет сравнительно нейтрально и не топит за что-то категоричное, срача не будет. Если вы видите, что пост или его части могут вызвать массовые недовольства или жесткие обсуждения, напишите об этом заранее. Расскажите, как будут модерироваться комментарии. Предупредите читателя и пересмотрите формулировки в областях, где автор объясняет непопулярную позицию или категорично пишет о субъективных материях и вкусовщине.

Отсутствие заголовков и смысловых разделителей. Такой текст читается как поток сознания графомана. С другой стороны, обилие разделителей или изображений мешает воспринимать идею автора. Чтобы найти баланс, погуглите про 5 paragraph essay. На каждый аргумент отводится один абзац. У текста есть введение и заключение. В начале сказано, о чём и как будет рассказ. В конце есть ответ на вопрос "зачем это всё".

Много указательных местоимений и подмен подлежащего. Часто не ясно, какой тот / этот и к какой части смысла относится это / оно. Старайтесь заменять на слова со значением.

Помните, что этот гайд – не панацея и не описывает всех случаев. Это рекомендация для начинающих. Опытные авторы нарушают правила с пониманием.

Что читать по теме

• Русскую классическую литературу, особенно Набокова. Он отлично умеет играть не особо сочетаемыми словами и великолепно оперирует метафорами. Его книги вдохновят вас делать так же. Толстого же в контексте хороших текстов читать не стоит: у него ну слишком заковыристый язык.

• "Пиши, сокращай" Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой – книга про убирание "воды" и в целом сглаженность выражений. Есть продолжение "Ясно, понятно", в котором автор говорит о контексте, работе с предубеждениями и даёт дополнительные советы по улучшению текста. Эти книги хорошо идут в паре.

• "Слово живое и мертвое" Норы Галь – книга от известного редактора и переводчика. Автор разбирает "мусор" в языке и дает ценные советы по редактуре текстов.

• Для текстов на английском есть похожая книга: The little red writing book от Brandon Royal.

• Концепция 5 paragraph essay - так топовые ВУЗы учат студентов писать сочинения.

Кроме книг, есть и полезный софт для пишущих:

• Используйте Grammarly для текстов на английском. Несколько месяцев регулярных проверок и вы интуитивно начнете писать интереснее. Грамматику тоже подлечат :)

• Ещё для текстов на английском поможет Hemingway. Он позаботится о сложных предложениях и избыточных конструкциях.

• Для текстов на русском аналогичные функции выполнит редактор от Максима Ильяхова Главред.

P.S.: Ваш пост точно зайдет не всем. Это нормально. Иногда рассказать важнее чем изменить чей-то мир.

P.P.S: Мы будем благодарны комментариям от профессиональных редакторов и корректоров!